Ukupan marketinški primjer

Prilikom lansiranja proizvoda i / ili usluge, tvrtke moraju dati veliku težinu različitim čimbenicima koji to dopuštaju vaš je proizvod i / ili usluga prepoznat i preferiran na tržištu i time dobiva trajnost i više komunalije.

Marka proizvoda je izuzetno važna, jer se od nje proizvod ili naziv dobija i / ili uslugu, što je čini drugačijom od ostalih i omogućava potrošaču da je prepozna i preferira drugi.
Tvrtke moraju uložiti što je potrebno u pružanje brendova koji mogu postati visoko prepoznati; prave marke moraju potrošaču pružiti obećanje i korist. Moraju biti podložni udruženjima koja im omogućuju lakše prepoznavanje i povezivanje sa njihovim karakteristikama na prvi pogled i tako im omogućiti da se lako zapamte i ne izgube među nebrojenim markama na tržištu.
Udruge koje se moraju uzeti u obzir su jake, povoljne i jedine kao takve omogućit će nam da iz svojih očekivanja utvrdimo na kojim aspektima je potrebno raditi poboljšati ih.
Marka kao takva mora nam omogućiti da prepoznamo prednosti koje nam nudi, osobnost, kulturu i imidž korisnika.

Drugi čimbenik koji moramo uzeti u obzir je pozicioniranje proizvoda i / ili usluge (ovo je trajnost sustava marka u svijesti potrošača, percepcija koju kupac ima o svojstvima proizvoda u odnosu na osobine marki konkurencija), to se može dati na različite načine: od vodstva, od operativne izvrsnosti ili od pristupa do klijent. Osnovna pravila ovog pozicioniranja trebaju biti superiorna u jednom od ovih aspekata, a primjerena u druga dva; Izuzetno je teško biti superiorniji u sva tri aspekta, uz činjenicu da bi to rezultiralo time da se ne ističemo ni u jednom aspektu, što bi moglo biti kontraproduktivno.
Neophodno je ne izgubiti iz vida aspekt u kojem smo superiorni da bismo na njemu mogli raditi i poboljšati ga, što nas dovodi do toga da se razlikujemo od konkurencije i da imamo veću pouzdanost od strane potrošača.

Postoje razne vrijednosne pozicije i svaka se tvrtka mora prepoznati u jednom od njih, a to su: više za više (nudi se više inovacija i više proizvoda, ali po razumnoj cijeni viši), više za isto (pruža se više inovacija, ali ostaje ista cijena), isto za manje (isto se osigurava, ali manje naplaćuje), manje za puno manje (manje je inovacija i manje raznolikosti, pa se zato manje naplaćuje) ili je, posljednje i najprikladnije ono više za manje (u ovom slučaju veće inovacija i veća raznolikost, ali po nižoj cijeni), kao što sam već spomenuo, ovo bi bio najprikladniji vrijednosni položaj, budući da nas potrošač identificira kao one koji dajemo više stvari, kvalitetno i drugačije od konkurencije ili slično, ali po znatno nižoj cijeni, što je u ovim kriznim vremenima super važnost.

Uz marku i pozicioniranje, moramo uzeti u obzir i slogan marke (fraza), glasnogovornik (poznata osoba), lik (maskota) i predmet istog, jer će svi ti međusobno povezani aspekti omogućiti potrošaču da razlikuje jedan proizvod od drugog i više voli marku drugo.

Postoji strategija koju ne smijemo zaboraviti biti prepoznati i prihvaćeni na tržištu, a zove se QSCV (kvaliteta, usluga, čistoća i vrijednost), ako to uzmemo u obzir imat ćemo praktički zajamčen uspjeh, a potrošač će nas bez problema identificirati neke, ali potrebno je održavati svaki od aspekata u svakom trenutku, inače bi nam ostala loša slika Trgovina.

Slika je percepcija koju potrošač ima o nama i potrebno je pratiti tu sliku u bilo kada i na bilo kojem mjestu, jer ako ne uspijete u bilo kojem aspektu, to se vrlo lako gubi, a s njim i gubimo sve.

Identitet imamo iz iskustva koje potrošač ima s markom, pa je nužno osigurati da je ona dobra u svakom trenutku.

Ne smijemo zaboraviti da se marketinške strategije koje poduzimamo moraju temeljiti na pozicioniranju i vrsti tvrtke koja jesmo, Moramo prepoznati što nas razlikuje od ostalih, proučiti naše klijente i konkurente i naš komunikacijski sustav, od čega To ne vrijedi uvijek za tvrtku, čak ni u većini slučajeva ne radi za druge, jer smo jedinstveni i kao takvi moramo liječi nas

Osnove koje treba istaknuti su inovacije i razlike.