Koncept u definiciji ABC

Keep Calm znači na engleskom jeziku keep keep. Međutim, ovaj prijevod ne izražava svoje pravo značenje, jer je u stvarnosti riječ o dvostrukoj dimenziji: a ikona globaliziranog svijeta i slogan vezan za Drugi svjetski rat.

Ikona svjetske kulture

Najvjerojatnije smo vidjeli majice, plakate ili tapete na kojima se ispod riječi nalazi kruna Budite smireni, nakon čega slijedi dopunska poruka (i idite u kupovinu, i volite, marljivo učite, opustite se i mnogi drugi). Te su poruke dio trgovanja i oglašavanje i postali su planetarni fenomen.

Istinita priča o ikoni

Kada je Drugi svjetski rat započeo vlada Britanija je bila zabrinuta zbog moguće nacističke invazije koja se, srećom, nikada nije dogodila. S namjerom poticanja populacija Suočena s ratnim patnjama i patnjama, vlada je pokrenula reklamna kampanja s plakatima diljem zemlje sa sljedećom porukom: Keep Calm and Carry on.

Poruka je na vrhu sadržavala simbol britanske krune, imala je crvenu pozadinu i bijela slova. Dakle,

poster prenosila je potrebu održavanja mirnog držanja pred nevoljama. Moramo imati na umu da je u vrijeme rata ova vrsta poruka upućena stanovništvu prilično česta ( poznati "Neće proći" koji je koristila francuska vojska u Prvom svjetskom ratu i u obrani grada Madrida tijekom rat građanski Španjolski).

Kada je Drugi svjetski rat završio plakat Keep Calm izgubio je svoje značenje i bio potpuno zaboravljen. Međutim, mnogo godina kasnije prodavač knjiga na sjeveroistoku Engleske pronašao je stari znak i stavio ga na vrata njegovu knjižaru s dekorativnom namjerom, jer je bio originalan komad i pobudio znatiželju kupci. Britanske novine "The Guardian" objavile su 2005. priču o plakatu izloženom u knjižari i njegovom povijesnom podrijetlu. Iz ove publikacije poruka "Keep Calm" počela se širiti cijelim planetom.

Kao zanimljivost, vrijedi se prisjetiti da se knjižara koju je Keep Calm popularizirao zove "Barter Books" i nalazi se u malom engleskom gradiću Alnwicku. Ovo je stara željeznička stanica i za ovo razlog postoji električni vlak u funkcioniranje unutar knjižare i koji služi za zabavu posjeta kupaca.

Fotografije: iStock - Andrei_F / stockvisual

Teme u Keep Calm