A nemzetközi marketing meghatározása

A marketing szót általában a marketing szinonimájaként használják. Stratégiák kidolgozásából áll egy termék vagy szolgáltatás promóciója és értékesítése érdekében egy bizonyos piacon. Ez az ötlet kiterjeszthető más valóságokra is, például a politika hullám társadalmi felelősségvállalás vállalatok. Más szavakkal, a marketing a fegyelem amely megpróbálja megismerni és azonosítani az egyének és a társadalom igényeit.

A marketing nemzetközi dimenziója

Egy hagyományos kisvállalatnak, amely új ügyfeleket keres a környezetében, a helyi valósághoz igazodó marketing mechanizmusokat kell bevezetnie. A bolygó különböző területein működő multinacionális vállalatnak azonban figyelembe kell vennie a sokféleség a fogyasztók kultúráiról és nyelveiről, akiknek szól. Ebben az értelemben a nemzetközi marketing közvetlenül kapcsolódik a nemzetközi kereskedelemhez.

Nemzetközi marketing tervek

Ahhoz, hogy egy terméket vagy szolgáltatást megfelelően népszerűsítsenek külföldön és a helyi piacon túl, nemzetközi tervekkel ellátott marketing tervet kell végrehajtani. E tervek legfontosabb elemei a következők:

- Vizsgálja meg a nemzetközi piac valósága. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy egy távoli ország fogyasztói érdeklődhetnek egy termék iránt, de ez nem elegendő a terv megkezdéséhez, mivel Mindenféle szempontot ismerni kell (közlekedési eszközök, szállítási rendszer, tarifák, fizetési eszközök, a lakosság kor szerinti megoszlása, fogyasztási szokások, stb.).

A vállalatok nemzetközi marketing osztályai különféle funkciókat látnak el

1) javaslatot tesznek egy termék célpiacon alapuló forgalmazására,

2) egy meghatározott terméket terveznek a megcélzott fogyasztótól függően,

3) elemezze a terméket vagy szolgáltatást úgy, hogy globális jellemzőkkel bírjon, és hogy a lehető legtöbb fogyasztót érdekelhesse (ebben az értelemben választania kell egy stratégia tól től szabványosítás vagy egy adott piachoz való alkalmazkodási stratégia) és

4) értékelik a nemzetközivé váló termék vagy szolgáltatás elemeinek sorozatát (a márkanevet, a címkét, a csomagolást, a biztonság, garanciák, minőség, szolgáltatás stb.).

Egyetemi tanulmányok a nemzetközi marketing területén

Ennek a tudományágnak a tanfolyamai nagyon tág ismereteket tartalmaznak, és a legfontosabbak a következők:

1) marketing stratégiák,

2) nemzetköziesítési folyamatok,

3) módok export,

4) nemzetközi kommunikáció,

5) kutatási eszközök,

6) terjesztési csatornák és logisztikai menedzsment és

7) nemzetközi versenyképesség.

Fotók: Fotolia - Sárkány / Gstudio

A nemzetközi marketing témái