A marketingmix definíciója

A marketing mix alapvető eszköz a kereskedelmi forgalomba hozatal megfelelő a vállalat által kínált termékekből vagy szolgáltatásokból, és négy fő elemből áll: termék, ár, hely és promóció, oly módon, hogy amikor ezek elérik az egyenlő arányt, azok oszlopává válnak Bármi stratégia marketing és piac. Így a Marketing Mix vagy a Marketing 4P's of Marketing is ismeri, eredeti értelmében, megfigyelve, hogy idővel a 8P -kra is kiterjed.

A marketing mixet az 1950 -es években ismerte el Neil H. Borden, a Harvard Egyetem professzora, 2003 -ig nyilvánosságra hozta E. Jerome McCarthy. 2008 -ra a marketingszakemberek, Philip Kotler és Armstrong a fogalmak összevonását pontosan a funkcionalitás körében határozták meg:

Ezzel a keverékkel nemcsak az értékesítési taktikákat hajtják végre, hanem a márka állandóságának és lojalitásának hatékonyabbá tételének módjait is felismerik, ami vevő Tudatosan fogyasszon attól, hogy ismeri a termék vagy szolgáltatás versenytársakkal való eltéréseit; a 4p -k halmaza minden helyzethez megváltoztatható vagy adaptálható, hogy az ügyfél és a vállalatok profitálhassanak, ami teremt magas kereslet és ezzel együtt jó nyereség, a fogyasztói oldalon az a cél, hogy elégedett vásárló legyen a vásárlásokhoz teszi.

A marketingmix egyes összetevőinek meghatározása

- Termék. Ez az áru, amelyet fogyasztásra szánnak, nemcsak árucikkként definiálják, hanem bármit, amit a piacon fel lehet ajánlani kielégíteni egy szükségletet vagy vágyat, lehet fizikai, élmény, valami spirituális, információ, röviden, bármely elem, amely hajlamos a felajánlásra, és alperes. A vállalatoknak olyan termékeket kell kínálniuk, amelyek olyan jellemzőkkel és jellemzőkkel rendelkeznek, amelyeknek feltűnőnek kell lenniük ahhoz, hogy vonzóak legyenek. figyelembe kell vennie a szóban forgó termék vagy szolgáltatás életciklusát, valamint az egyes fogyasztók elégedettségét is kívánt.

- Ár. A marketingben az az elem, amely bevételt termel, ahol a termék vagy szolgáltatás előállításából származó költségek is benne vannak; az ár rendkívül rugalmas, és különböző okok vagy körülmények módosítják, ez a helyzet nem fordul elő a keveréket alkotó többi P -ben; az ár alatt a pozicionálás és a minőség van meghatározva, néhány mutatók az e cím alá tartozó stratégia esetében: rugalmasság az árból, hirdető, promóció, árképzés, észlelt érték, célköltség és értékesítés. Az ár az az érték, amelyet felszámítanak az ügyfeleknek felajánlott eredményért, az árak biztosak stratégiák, például a költségvezetés, amely a költségek csökkentésén alapul, hogy jobb árat kapjon, mint a kompetencia.

- Négyzet. A termékek megtalálásának helyét veszik figyelembe, ebben a részben a logisztika és a forgalmazás létfontosságú, meghatározó elemek az érkezéshez a fogyasztók számára nyújtott termékek és szolgáltatások egy plázája lehet élelmiszerbolt, szupermarket, gyógyszertár és sok más hely, ahol a bevásárlás. Az ezen az alapon követendő stratégia a szállítás és tárolás kiváló elosztásán alapul, Ez döntő fontosságú ahhoz, hogy a termék a fogyasztók kezébe kerüljön, amikor igénylik.

- promóció. Ezek az eszközök ösztönzik a vásárlást, ezek általában árcsökkentések, 2x1 vásárlás, bónuszok, nyeremények és ingyenes minták, hogy néhány hagyományosabbat említsünk. Ezt a tevékenységet stratégiaként használják a vállalatok számára annak érdekében, hogy termékeik elérjék a vevők maximális számát a megcélzott piaci szegmensben, mindezt azzal a szándékkal, hogy növeljék jövedelem, itt jönnek be a reklámfeladatok és a kereskedelmi terjesztés a promóciók nyilvánosságra hozatalához.

Az idő múlásával a nagyobb előnyök keresése során további elemeket kellett hozzáadni, amelyek a klasszikus keverékkel együtt a 8P -ket hozzák létre: Személyek (a termék körül dolgozó munkavállalókhoz kapcsolódik, kép és funkcionalitás tekintetében), a Folyamat (elemzi a nyilvánosság elérésének módjait, valamint azonosítja a lehetséges tapasztalati problémákat), a Jelenlét (válaszul a termék és a gyártó imázsának megszilárdítására, valamint a nyilvánosság megközelítésének módjaira) és Termelékenység (megfogalmazza a beruházási területet és az általános költségeket Egyensúly a várt vagy elért eredményekkel), amelyekkel jövedelmező stratégiákat hoznak létre.

A reklámkampányokat a termékek, üzleti egységek, márkák és szolgáltatások marketing mixének ismerete alapján határozzák meg a globális piacokon; A keverék négy elemének ismeretében sikeres marketingstratégiákat lehet létrehozni.