Definizione di marketing mix

Il marketing mix è uno strumento fondamentale per il commercializzazione adeguata dei prodotti o servizi offerti da un'azienda, essendo composta da quattro elementi principali che sono: prodotto, prezzo, luogo e promozione, in modo tale che, quando questi raggiungono una proporzione uguale, diventino la colonna di qualunque strategia commercializzazione e mercato. Pertanto, è anche conosciuto da Marketing Mix o 4P del Marketing, nel suo senso originale, osservando che nel tempo si estende alle 8P.

Il marketing mix è stato riconosciuto negli anni '50 da Neil H. Borden, professore all'Università di Harvard, divulgato fino al 2003 da E. Girolamo McCarthy. Nel 2008, i marketer Philip Kotler e Armstrong hanno definito questo conglomerato di termini, precisamente intorno alla funzionalità, come:

Con questo mix non si attuano solo tattiche di vendita, si riconoscono anche modi per essere più efficaci nella costanza e fedeltà al marchio, il che rende cliente Consumare consapevolmente conoscendo le differenze del prodotto o servizio con la concorrenza; il set di 4p può essere modificato o adattato ad ogni situazione in modo che il cliente e le aziende possano beneficiarne, creando una forte domanda e con essa buoni guadagni, da parte del consumatore l'obiettivo è avere un cliente felice per gli acquisti che fare.

Definire ogni componente del marketing mix

- Prodotto. È la merce destinata al consumo, non si definisce solo una merce, ma anche tutto ciò che può essere offerto in un mercato per soddisfare un bisogno o desiderio, può essere fisico, un'esperienza, qualcosa di spirituale, di informazione, insomma qualsiasi elemento suscettibile di essere offerto e imputato. Le aziende devono offrire prodotti con attributi e caratteristiche che devono essere evidenti per essere attraenti. deve considerare anche il ciclo di vita del prodotto o servizio in questione, anche la soddisfazione che ogni consumatore necessario.

- Prezzo. Nel marketing è l'elemento che produce un reddito dove sono inclusi i costi generati dalla produzione di un prodotto o servizio; il prezzo è molto flessibile e viene modificato da cause o circostanze diverse, situazione che non si verifica nelle altre P che compongono il mix; sotto il prezzo si definiscono il posizionamento e la qualità, alcune delle indicatori per una strategia sotto questo titolo sono: elasticità del prezzo, pubblicità, promozione, prezzo rispetto al prezzo, valore percepito, costo target e vendite. Il prezzo è il valore che verrà addebitato per il risultato che viene offerto ai clienti, i prezzi sono fondamentali per certi strategie, come la leadership di costo, che si basa sulla riduzione dei costi per avere un prezzo migliore rispetto al competenza.

- Quadrato. Viene considerato il luogo dove si trovano i prodotti, in questa sezione logistica e distribuzione sono di vitale importanza, elementi determinanti per l'arrivo prodotti e servizi al consumatore, una piazza può essere un negozio di alimentari, un supermercato, una farmacia e molti altri luoghi dove il shopping. La strategia da seguire su questa base si basa sull'eccellente distribuzione nel trasporto e nello stoccaggio, Questo è decisivo affinché il prodotto sia nelle mani dei consumatori quando lo richiedono.

- Promozione. Sono gli strumenti per incoraggiare l'acquisto, si tratta solitamente di riduzioni di prezzo, acquisti 2x1, bonus, premi e campioni gratuiti per citare alcuni dei più tradizionali. Questa attività viene utilizzata come strategia per le aziende affinché il loro prodotto raggiunga il numero massimo di clienti nel segmento di mercato target, il tutto con il desiderio di aumentare il loro reddito, Qui entrano in gioco i compiti pubblicitari e la diffusione commerciale per pubblicizzare le promozioni.

Con il passare del tempo alla ricerca di maggiori benefici, si è reso necessario aggiungere altri elementi, che, inglobati nel classico mix, creano le 8P: essendo state aggiunte le persone (legato alle maestranze che lavorano intorno al prodotto, in termini di immagine e funzionalità), il Processi (analizza le modalità di raggiungimento del pubblico oltre a individuare eventuali problemi di esperienza), il Presenza (in risposta al consolidamento dell'immagine del prodotto e del produttore, e delle modalità di approccio al pubblico) e Produttività (articola l'area di investimento e i costi generali in Bilancia con i risultati attesi o ottenuti), con cui si generano strategie redditizie.

Le campagne pubblicitarie sono determinate dalla conoscenza del marketing mix di prodotti, business unit, marchi e servizi nei mercati globali; Conoscendo i quattro elementi di questo mix, è possibile generare strategie di marketing di successo.