Definizione di Focus Group

Esistono diversi modi per studiare i comportamenti e le opinioni che un pubblico ha riguardo a varie questioni, mentre uno dei più utilizzati ed estesi su richiesta delpubblicità, marketing, sociologia, tra gli altri, è il focus group.

Il focus group è composto da un numero ristretto di individui, può variare da sei a dodici persone, a cui to La persona incaricata di moderare il gruppo e porre le domande e un analista che si occuperà del interpretazione di ciò che accade.

Le domande che il moderatore e l'analista pongono segneranno le dinamiche interattive del gruppo e i membri lo faranno sviluppando ognuno di loro in un quadro molto libero, cioè avranno totale libertà di espandersi e riversare il loro opinioni.

La denominazione è strettamente legata alla sua attività, che è proprio quella di porre al centro della discussione uno specifico argomento e deriva dal suo nome in inglese:focus group, che in spagnolo si riferisce a un focus group.

Anche se, come abbiamo sottolineato all'inizio del

revisione Questi gruppi possono essere utilizzati in una vasta gamma di aree, è nel campo di commercializzazione prodotti piuttosto massicci in cui questi tipi di focus group sono più ampiamente messi in pratica.

In caso di lanciare di un prodotto il focus sarà posto proprio sulle caratteristiche del prodotto, la sua campagna commerciale, tra gli aspetti principali. Sarà poi su questi temi che il moderatore inviterà i membri del focus group a confrontarsi.

Ovviamente e va precisato che coloro che andranno a comporre il focus group non sono individui casuali ma piuttosto l'idea è quella di riunire individui che rispettino un certo profilo a partire dal consumatore Per avvicinarsi il più possibile alle risposte che effettivamente i consumatori daranno sul prodotto che viene promosso.
Pertanto, nella selezione precedente, ogni individuo che viene intervistato per integrare il focus group deve rispondere a un questionario in cui sarà enfatizzato proprio quel profilo che si cerca.

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