Concetto in definizione ABC

La mela morsicata è il marchio più riconosciuto dai consumatori del mondo e il suo co-creatore, Steve Jobs, una delle celebrità più riconosciute e stimolanti tra i imprenditori.

La leggenda del suo concepimento

Fondata nel 1976, curiosamente Apple Computer è stata preceduta dalla prima computer Apple, l'Apple I, costruito da Steve Jobs, Steve Wozniak (Woz), e un piccolo team di sviluppatori.

Questo insieme diversificato aveva bisogno di un supporto commerciale che consentisse loro di concentrarsi sullo sviluppo e di fornire loro le vendite e l'estro imprenditoriale che mancavano. E l'hanno trovata in Mike Markkula, che ha investito denaro nella neonata società e si è fidato di coloro che l'hanno costituita.

Per l'Apple II, progettato da Wozniak, Steve Jobs ha avuto l'idea di offrire un computer completamente assemblato e finito, per A differenza della maggior parte dei computer dell'epoca che venivano offerti come kit di montaggio, che doveva essere assemblato o essere saldato.

È anche a questo punto che le personalità dei due Steve, Wozniak e Jobs, si orientano ciascuno al proprio focus particolare (Woz nella parte meccanica e nel design della macchina, e Jobs in tutti gli aspetti della gestione aziendale strategica e del design del prodotto), e anche quando iniziano le loro differenze e la leggenda di Jobs, in gran parte forgiata da lui stesso.

L'Apple II colpì molto duramente il settore, diventando un riferimento, cosa che non accadde con il suo successore l'Apple III, che fu praticamente un fallimento. Tuttavia, tra i due successori di quest'ultimo, si stava preparando il futuro dell'azienda: il Lisa e il Macintosh, noto anche semplicemente come Mac.

L'era di Mac

L'Apple Lisa è stato il primo computer a sostituire la riga di comando con un ambiente grafico, che è stato utilizzato per mezzo di un mouse. Questo è stato il risultato della visita di Steve Jobs al indagine Xerox PARC.

Successivamente, Jobs farà riferimento alle accuse di aver rubato l'idea dell'ambiente grafico ricorrendo alla frase coniata da Pablo Picasso: “I grandi artisti copiano, i geni rubano”. Inoltre, Xerox aveva respinto l'uso dell'ambiente grafico nei computer come non grave.

La Lisa ha venduto male, e questo ha causato una crisi interna ad Apple, comprese le dimissioni di Markkula, una crisi che stava per riparare il Mac e l'assunzione di John Sculley, che aveva portato Pepsi a superaresur Coca Cola.

Jobs assunse Sculley proponendo un dilemma divenuto famoso: “Vuoi passare il resto della tua vita a vendere acqua zuccherata o preferisci avere l'opportunità di cambiare il mondo?”.

Fu Sculley, per l'appunto, a costringere l'allontanamento di Steve Jobs dall'azienda da lui fondata, rispondendo a un tentativo dello stesso Jobs di scalzarlo a sua volta dal potere. Il consiglio di amministrazione di Apple ha votato contro Jobs

Se ne andò, ma lo fece fondando una nuova società, NeXT Computers, con la quale mise in pratica le sue idee. Le macchine e il sistema operativo da NeXT è diventato, nel tempo, anche mitico.

Nel frattempo, Apple era già diventata un'azienda di riferimento, lanciando nuove linee di prodotti, in linea con le tendenze del settore. Tra questi, i laptop PowerBook.

comunque, il politica il prezzo dei suoi prodotti (che aveva fatto guadagnare ad Apple lo status di azienda d'élite) era un handicap che ha portato ai peggiori risultati della sua storia.

Peggio ancora: Apple ha aperto le porte alla concessione in licenza del suo sistema operativo, in a movimento con cui voleva emulare il mondo dei PC, pensando che un nuovo lotto di cloni avrebbe divorato parte del mercato dei PC e allargato, per quanto poco, il mercato dell'azienda apple.

Questo è stato un grosso errore, dal momento che ciò che hanno fatto i cloni è stato cannibalizzare parte del mercato per la stessa Apple.

Dopo diversi cambi di Amministratore delegato, Gil Amelio era, nel 1996, nella posizione che John Sculley aveva occupato qualche anno fa, e con un grosso problema tra mani: i prodotti dell'azienda Apple erano tecnologicamente arretrati e non c'erano soluzioni future proprio.

Era necessario acquistare, ma cosa esattamente? Così, Amelio ha fatto una scommessa: acquisire NeXT (in quel momento anche l'azienda di Steve Jobs non stava vivendo il suo momento migliore) e riportare il fondatore alle sue origini.

Il ritorno di Jobs ha dato il via alla nuova età dell'oro di Apple

L'iMac e l'iPod prima, e l'iPhone in seguito hanno portato Apple fuori dal buco in cui si trovava, con un Mac OS X modernizzato che ha sostituito il classico sistema operativo. Ma la prima cosa che fece fu distruggere i nefasti cloni, chiudendo così un episodio molto negativo nella storia dell'azienda.

La nuova piattaforma Software beveva, fondamentalmente, dalle fonti di NeXTSTEP, che a sua volta era alimentato da UNIX. È così che Apple è passata dall'avere un proprio sistema operativo a uno proprietario basato su UNIX.

Jobs prese presto il controllo dell'azienda, epurando tutti coloro che erano rimasti quando lo fecero partire e chiunque potesse supporre che fosse... minaccia per il tuo comando.

A quel tempo iniziale del ritorno di Jobs dobbiamo concetti come l'application store (App Store), o l'attuale forma di un smartphone grazie all'iPhone originale. È stato anche il momento in cui Apple ha iniziato ad aprire i suoi ormai famosi Apple Store in città e località selezionate in tutto il mondo.

D'ora in poi, Apple TV, iPad e Apple Watch amplieranno il portafoglio di prodotti di un'Apple che, nell'ottobre 2011, ha perso per sempre Steve Jobs.

Il genio creativo di Apple aveva ceduto le sue funzioni di amministratore delegato della società nell'agosto 2011.

Apple è, oggi, la referenza voluta da Jobs, il brand più conosciuto e riconosciuto al mondo, e non solo nel suo settore, ma tra tutti i brand

È un riferimento di design e qualità dei suoi prodotti, e l'iPhone e l'iPad continuano ad essere un riferimento come smartphone sì tavoletta rispettivamente.

Grazie a questi prodotti, Apple ha anche aumentato la sua presenza nel regno dei computer e dei sistemi di scrivania, ed è diventata un'azienda molto sana finanziariamente, quindi la sua continuità e il futuro sono più che garantito.

Immagini: Fotolia - bramgino / Aliaksei Smalenski

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