חשיבות הפרסום

פרסום הוא, במילים פשוטות, מידע. בין אם אנו מכריזים על מוצר או שירות חדש, משתפים מידע על מחירים, מודיעים על חדש נקודות מכירה, או פשוט לזכור ולחזק את התדמית של מותג, הכל קשור לשידור מֵידָע. מאז ימי קדם, הפרסום היה לעזר רב בעולם העסקים, על ידי קידום תחרות בריאה בין חברות. המטרה העיקרית שלו היא להגיד לעולם שיש לנו משהו מעניין להציע וזה יכול להיות כל דבר מאירוע, קו מוצרים חדש או קמפיין פוליטי. זה יכול ללבוש צורה של מודעות מודפסות, שלטי חוצות, רדיו, טלוויזיה ועכשיו גם רשתות חברתיות.

פרסום הוא תופעה נוכחת כל הזמן בחיינו ואנחנו יכולים להצביע על הופעתה של תופעה זו לקראת אמצע או סוף המאה ה-19 כאשר חברות ההמונים החלו להיווצר. במובן זה, הפרסום תלוי במידה רבה בהיווצרותה של חברת המונים שיכולה לגשת באופן חופשי לאוריינות, מידע וצריכה, בהיותם שלושת עמודי התווך הראויים וההכרחיים הללו פִּרסוּם.

אם זה לא מפורסם, זה לא קיים. מה זה עוזר לך להציע את המוצר האידיאלי אם אף אחד לא יודע עליו?

פרסום הוא סוג של תקשורת. עבור רוב החברות זהו כלי מפתח להצלחה. טעות נפוצה וחמורה מאוד היא להניח שהצרכנים מודעים אוטומטית למה שיש לנו להציע להם. כאילו לא די בכך, התחרות כיום היא כזו שסביר להניח שחברות אחרות כן עושים כמונו ואנחנו צריכים להראות לשוק היעד שלנו למה אנחנו שונים ו חלק עליון.

עסקים, שנראים נפוצים בכל יום ברחבי העולם כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת מסורתיים ודיגיטליים, בעלי בסיס הלקוחות הגדול ביותר ומשגשגים הכי הרבה בעסקים. אם אף אחד לא מודע עד כמה המוצר שלך מעולה, הוא לא יקנה אותו, זה עד כדי כך פשוט. אנשים מעדיפים את מה שהם יודעים. אנחנו בדרך כלל נוטים למה שמוכר לנו במקום למה שלא ידוע. מוצר מוזר תמיד קשור בסיכון מוגבר, והשוואת מחירים ואיכות יכולה לדרוש מאיתנו להשקיע זמן רב ב קבלת החלטות. פרסום עוזר למותגים להשיג אמינות ואמון כדי להפוך לאופציה הטובה ביותר במוחם של הצרכנים שלהם.

קשר רגשי עם הצרכן

מעבר למידע פשוט, לאסטרטגיית הפרסום הטובה והיעילה ביותר יש מטרה נוספת וחשובה מאוד: היא גורמת לנו להרגיש משהו לגבי המוצר. על ידי יצירת קשר רגשי של הלקוח עם המסר, נוצרת נאמנות למותג, אשר בטווח הארוך מתורגמת למכירות גבוהות יותר.

אמצעי לחנך את החברה

פיליפ קוטלר, הידוע יותר בתור "אבי השיווק" מציע את המושג Marketing 3.0 שאומר שהצרכנים של היום לקנות מוצרים ושירותים המספקים את הצרכים העמוקים ביותר שלהם לקהילה, אידיאליזם ויצירתיות, ולכן מותגים עליהם להתמקד בהצעת מוצרים ותרבויות ארגוניות המעניקות להם השראה ואשר מקרינים את אותם הערכים שלהם, כדי שיוכלו להרגיש מזוהה. פילוסופיה זו מורכבת לא רק במיצוב המותג, אלא גם בקידום חינוך "לא מובנה" שבו ידע, עקרונות ומנהגים מועברים לקהל.

לפרסום יש יכולת יוצאת דופן להגיע להמונים ולגרום לאנשים להיות מודעים לנושאים שונים.

לכן, ממשלות רבות ואפילו ארגונים לא ממשלתיים (NGOs) משתמשים בו לעתים קרובות לקמפיינים למניעת מחלות והתמכרויות, תִכנוּן שימוש מוכר ומושכל משאבים טבעיים, וכו .

אין ספק שמסעות פרסום כרוכים בהשקעה גדולה, אולם אם האסטרטגיה תהיה יצירתית ומבוצעת בצורה מקצועית, ישיג חוויה שכדאי לזכור בתודעת הצרכנים, עם השפעה חיובית על החברה המתבטאת בעלייה ב מכירות.

כך, מקובל למצוא חללים או אזורים שבהם מוצגת דמות הציבור מלאים לחלוטין בפרסומות. כמה דוגמאות למרחבים או לספירות אלה יכולות להיות המדיה (דרך ה פרסומות) וכן אותו מדרכה או רחוב שבו הפרסומות מופיעות על ידי כולם הצדדים. כמו כן, קמים חללים המיועדים במיוחד לצריכת מוצרים מפורסמים, כגון קניונים, סופרמרקטים ובתי עסק.

פרסום מבוסס על הרעיון או התפיסה שככל שמוצר יגיע יותר לציבור, כך הוא יהפוך למפורסם יותר, ולכן, יהיה צורך לצרוך אותו יותר אפשרויות.

אבל להיות מוכר זה לא מספיק. חשוב שהפרסום יהיה מוכר, מה שעושה הבדל מהותי. בעוד שמוצר ידוע אינו מציע שום אלמנט ייחודי, מוצר ידוע הוא א מוצר שכבר נבדק והשתמש בו ואשר נבחר שוב על ידי הצרכן אשר מקבל. לפיכך, משימת הפרסום (ומכאן חשיבותו) היא להמיר מוצר, חפץ, מוצר או שירות למשהו נבדל מהשאר וששואף להגיע לסוג מסוים של פּוּמְבֵּי.

תמונות: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi