הגדרה של קפיטליזם ורוד

אמנם יש מסורות תרבותיות וקבוצות חברתיות שאינן חולקות את החופשי ביטוי לגבי מיניות, קיימת סובלנות כללית כלפי דרכי ההבנה והחיים המיניות השונים. במדינות רבות, הקולקטיב LGTB חדל להירדף וחברות רבות משתמשות בתמונות ובסמלים שלהן כדי להתקרב למגזר זה של אוּכְלוֹסִיָה. שֶׁלוֹ אִסטרָטֶגִיָה פרסומת מכונה קָפִּיטָלִיזם ורד.

תמיכה בטענות הקולקטיב LGTB או אסטרטגיה שיווקית פשוטה?

אנשים הומוסקסואלים, לסבים, טרנססקסואלים וביסקסואלים פיתחו מאבק אינטנסיבי להשתלבות רגילה בחברה ולא כנדיר או סטייה. במאבקם הם השיגו הישגים חשובים: ההכרה המשפטית בנישואין הומוסקסואליים במדינות מסוימות, הדחייה רוב החברה כלפי צורות שונות של הומופוביה או הנראות במרחבים הציבוריים של השונה נטיות מיניות. בהקשר זה, כמה מותגים מסחריים ראו אפשרות עסקית ומוכרים את המוצרים שלהם או שירותים עם מגע LGTB (למשל, עם דגל הקשת או עם סיסמה הטוענת לגאווה הומו).

מגזר בקהילת LGTB מגנה את אסטרטגיית השיווק הזו כאופורטוניסטית. מי מאמץ זאת יַחַס להגן על "גאווה ביקורתית" מול הִתמַסְחְרוּת של "גאווה גיי".

עסק המגזר הגאה

בשנים האחרונות הקהילה הגאה הפסיקה להיות שולית ורדיפה. עם שינוי המנטליות בחברה התפתחו כל מיני עסקים. נכון לעכשיו ישנם לא רק ברים ומועדונים הומוסקסואליים, אלא גם מלונות, סוכנויות נסיעות, מרפאות בריאות

שִׁעתוּק סיוע, ביטוח וכו '.

חברות מתמקדות בקבוצת LGTB מכיוון שאנשים שמרכיבים אותה נוטים להיות בעלי פרופיל סוציו-אקונומי מעניין: רמת השכלה ורמת שכר גבוהה מהממוצע, הם גרים בערים גדולות בשכונות ידועות ומבלים זמן רב בפנאי וב בידור. מצד שני, זה סוג של צרכן שמעריך את איכות וזה בתורו יוצר מגמות חדשות בחברה כולה.

הבינו כהזדמנות עסקית פשוטה

לקפיטליזם אין תדמית טובה במגזרים רחבים בחברה. למעשה מדברים על קפיטליזם פראי שמעיד על כך מערכת כלכלית זה יוצר סוג של מאבק קבוע בין בני אדם.

תווית הקפיטליזם הוורודה היא בעליל גנאי, שכן היא מבקרת חברות רבות המשתמשות בתביעות הומוסקסואליות למען האינטרסים המסחריים שלהן. עם זאת, המערכת הכלכלית הקפיטליסטית אינה בעד או נגד הומואים או כל קבוצה אחרת. כל מה שאתה עושה זה לחפש הזדמנות עסקית.

צילומים: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang

נושאים בקפיטליזם ורוד