הגדרת קהל היעד

למושג הציבור יש כמה התייחסויות שלנו שפה, יכול לכלול את מה שידוע וידוע לכל, את מה שטבוע במדינה וב- מוסדות זה, או מתייחסים לצופים המציגים מופע, תוכנית של Teavee, א פִּרסוּם, בין היתר.
ודווקא לתחושה האחרונה הזו היא רומזת וקשורה למושג הנוגע לנו בכך סקירה.

הצופה או הנמען האידיאלי של מוצר או שירות אליו מסרים מסחריים נועדו לעודד את רכישתם

לבקשת דיסציפלינות כגון פרסום, שיווק וסחורה, יקרא קהלי יעד הנמען או הקהל האידיאלי עבור קמפיין, שירות או מוצר ספציפיים.
כלומר, הציבור שצריך להקדיש את כל הענפים הללו המיועדים לדחף המסחרי המאמצים והמסרים שלהם, כי זה על הצרכנים הפוטנציאליים של הטוב או השירות הַצָעָה.

למרות שחברות שואפות להגיע לכל העולם עם המוצרים שלהן, זו מציאות שזה לא קורה בפועל ו שיש מוצרים ושירותים שדורשים במיוחד מגזר ציבורי אחד, אך אינם מעניינים אחר כל.
כך שלקחת נושא זה בחשבון היא שחברות, ברצונן המסחרי למקסם מכירות, מנסות להקצות את שלהן מכונות פרסום ושיווק ישירות כלפי אותו חלק בציבור שהם יודעים שקודם לכן יתעניין בהם מוצר.

ניהול יעיל של משאבים על ידי יצירת הודעות המגיעות ליעד המתאים

זו גם דרך של לנהל ביעילות את אֶמְצָעִי מכוון לפרסום ושיווק, שכן המאמצים מכוונים למגזר ספציפי בציבור, אשר ההנחה היא שהיא שתגיב בחיוב.

אז קהל היעד, הידוע גם הוא כיעד, הוא אותו פלח שוק אליו טובת מכוונת, בין אם זה מוצר או שירות. רוב הזמן לקהל ההוא זה מוגדר על ידי גיל, מין, כלומר, זכר או נקבה, וגם מבוסס על משתנים סוציו-אקונומיים שונים, כגון מעמד עליון, בינוני או נמוך יותר..

ביסודו של דבר, העובדה שמסוגלים להכיר את עמדותיו השונות של קהל היעד כלפי קמפיינים או מדיה חברתית שונה, תקל על התחזיות בהרבה. תוצאות עתידיות וגם, מדוע לא, להגיע עם המסר הנכון והמתאים במטרה לייעל את התשואה על ההשקעה שבוצעה במועד וכפי שכבר ציינו קווים מֵעַל.
כאשר אתה יודע את ההתנהגות שלקהל מסוים תהיה, יהיה הרבה יותר קל לבחור בקידום מסוים או אִסטרָטֶגִיָה.

וגם זיהוי הציבור הפוטנציאלי והקונה של מוצר הוא המפתח לסלול את הדרך לחברה להצלחה.
כל החברות המשווקות מוצרים ושירותים כיום צריכות לדעת בוודאות מי הצרכנים הפוטנציאליים שלהן ובמובן הזה הקצה את המשאבים שלך, וכמובן לא לבזבז אותם על קהלים אחרים שאינם מעוניינים בהצעה המסחרית שלך.

האתגר הגדול של חברות שמוקדשות היום לפרסום ושיווק הוא לקבוע בדיוק את פרופיל הקונה של מוצר. עם הגדרה זו, הם יבטיחו חלק גדול מהניהול שלהם. השאר כמובן אחראי על שביעות הרצון שהקונה עלול להרגיש אחר כך או לא. אבל, יש להם רק מטרה ללכוד אותם.

מפתחות לזיהוי קהל היעד

ישנם שלושה משתנים בכל הנוגע לזיהוי קהל יעד והם: פילוח שוק, בחירת שוק יעד ומיצוב מוצרים.
בינתיים, כאסטרטגיות לתחום סוג יעד, נספרים הבאים: בגרות השוק, מגוון העדפות וצרכים המובעים על ידי הצרכנים, גודל החברה, כוחה שחווה יְכוֹלֶת וה כַּלְכָּלָה, היקף המכירות לייצור רווח.

לאחר היכרות עם קהל היעד, יהיה קל מאוד לבחור באמצעי התקשורת המתאים ביותר להעברת המסר שלנו אליו. אי הידיעה עלולה להוביל לפעולה ישירות לכישלון ולאובדן משאבים, שכן כידוע, עלויות הפרסום בכלי תקשורת המונים הם באמת גבוה מאוד.

בשל הפרופילים השונים שיכולים להיות לאותו קונה, שווקים נחשבים כיום כקבוצות של פרופילי קונה.