Jēdziens definīcijā ABC

Zvans klikšķu ēsma (un ka spāņu valodā mēs varētu tulkot kā "ēsma, lai iegūtu klikšķus") ir konsekventa prakse veido ziņu virsrakstu tādā veidā, kas liek to lasītājam ievadīt saturu, lai to lasītu viss. Tas kopā ar viltus ziņām ietver vienu no divām parādībām, kas ir cieši saistītas ar informāciju un aktualitātēm, ko paradoksālā kārtā sauc par “informācijas laikmetu”.

Vispārīgi runājot, tas būtu kā žurnālistikas dzeltenuma transliterācija (ietaupot attālumus) līdz Internets.

Starp paņēmieniem, ko izmanto vietnes, kas to izmanto metodi manipulācijas, mēs atrodam pārspīlējumus, spēlējamies ar lasītāja slimīgumu (dažādās jomās un ne tikai seksuālajā, kas arī), noslēpums, kas ļauj virsrakstam ieskatīties, it kā tikai lasot saturu, mēs varētu piekļūt priviliģētai informācijai un zināmas bailes atavistisks.

Parasti pēc tam, kad viņš ir izlasījis "ziņas" (kuras daudzas reizes nav tādas), kurām piekļuvis pēc noklikšķināšanas uz "ēsmas", lasītājs jūtas vīlies.

Šajā metodē, lai iegūtu apmeklējumus, vissvarīgākais ir labs virsraksts, kas ir spēcīgs un pievilcīgs un izraisa klikšķi, lai piekļūtu saturam. Galu galā tiek mēģināts “pārdot” neatbilstošu saturu par zelta cenu, lai tam piešķirtu ievērojamāku priekšroku nekā tam vajadzētu būt.

Tas darbojas vairāku faktoru ietekmē, gan attiecībā uz virsrakstu rakstīšanas paņēmieniem, gan arī uz to, ka zems izglītības līmenis ir daudzu interneta lietotāju satura patērētājs.

Patiesība ir tāda, ka daudzi no mums (un tas, kurš raksta šīs rindas, nav izņēmums, ka kādreiz esam tajā iekrituši, lai gan es cenšos būt selektīvs ar ko ko es lasīju) mēs neesam izglītoti, lai izvēlētos to, ko vēlamies patērēt šodien, viegli iekļūstot atkritumu TV tīklos un klikšķu ēsma.

Jo galu galā, ja pirms tam es šo praksi esmu salīdzinājis ar žurnālistikas dzeltenumu, tad tā transponēšana Amarillismo no rakstītajiem plašsaziņas līdzekļiem līdz audiovizuālajam noved pie atkritumu TV, no kura bieži notiek klikšķu ēsma tiešais mantinieks.

Un tas nav tāpēc, ka obligāti klikšķis uz virsraksta noved mūs pie pilnīgi un absolūti neatbilstošām ziņām, bet tā patiesā nozīme salīdzinājums Tas, ko īpašnieks mums pārdod, ir ļoti atšķirīgs.

Plaši izmantots resurss sastāv no frāzes “tas, kas notika tālāk, jūs pārsteigs lai pabeigtu virsrakstu.

Šī frāze ir kā filozofija clickbait: ģenerējiet lasītājā reakciju par nepieciešamību piekļūt saturam.

Tā kā iedomāsimies jebkuru minimāli iespaidīgu virsrakstu ar šo tagline; Piemēram, iedomāsimies, ka lietainā dienā kāds ar savu viedtālruni ieraksta video, kurā sieviete tiek vilkta ūdens dēļ, kas aizplūst pa ielu aizsērējušās notekas rezultātā, kas beidzot ietriecas automašīnā novietots. Šeit nav nekā ziņkārīga, izņemot ievērojamo, vai ne?

Patiesībā, ja es būtu žurnālists un viņi man pasniegtu piezīmi, kurā stāstīts par šo notikumu, es ļoti šaubos, vai es to publicēšu. Tomēr tagad veiksim klikšķu ēsmas vingrinājumu un uzrakstīsim virsrakstu, lai padarītu šīs “ziņas” pievilcīgas vienkāršam klikšķim:

Viņš gandrīz sevi nogalināja! sievieti stumj lietus, un kas notika tālāk, jūs būsiet pārsteigts!

Nu, godīgi: lasot virsrakstu, vai jums nebūtu bijis interesanti uzzināt, kas notika ar šo nabadzīgo sievieti?

Protams, lasot "ziņas", jūs domājat, kā es pamatoju virsrakstu. Nu, varbūt, beidzot to, sakot, ka viņai paveicās, ka automašīna bija novietota stāvvietā, nevis tajā kustība, Man tas ir atrisināts.

Kaitinošs vai ne? Jums ir pārdots virsraksts, kas neatbilst ziņu saturam. Protams, tas atbilst notikušā būtībai (sievieti velk lietus; ja nebrīnieties, kas notika tālāk... labi, ne visi ir pārsteigti par to pašu).

Attaisnojies? Nebūt ne, bet plašsaziņas līdzekļi, kas izmanto clickbait, noteikti to uzskatīs par pamatotu.

Clickbait bieži izmanto groteskus vai humoristiskus notikumus, vienkāršas anekdotes, kuras tikai sniegtu par smieklīgu videoklipu, kas ievietots vietnē YouTube, un tas, kurš to raksta, kļūst par kaut ko pseidouzņēmuma vērts.

Patiesībā daudzos gadījumos tas, ko mēs lasām, ir balstīts tieši uz šiem YouTube ievietotajiem videoklipiem vai reālām anekdotēm, kuru virsraksta darbības joma ir pārāk liela.

Cits paņēmiens, ko parasti izmanto klikšķu ēsmā, ir izveidot sarakstus, kas ietver, piemēram, katra priekšmeta fotoattēlu, ievietojot katru fotoattēlu citā lapā, kas ir savstarpēji saistīta.

Tādā veidā un, lai arī interneta lietotājs neiziet cauri visam sarakstam, vide iegūst vairāk lapu skatījumu.

Piemērs būtu Pirms un pēc 10 Holivudas aktieriem un aktrisēm, kurām veikta kosmētiskā ķirurģija. Šeit saturs nemaldina, tas tiek pārdots, un patiesībā šajā sarakstā var būt vairāk nekā ducis piemēru, tas ir kaut kas, kam nav nozīmes vai kas pat dod labumu.

Šajā gadījumā visspilgtākā fotoattēla pievienošana virsrakstam, kas tiks parādīts tikai kā pēdējais saraksta vienums, ir izplatīta taktika, lai iegūtu vēl vairāk lapu skatījumu.

Lasītājs uzsāka saraksta apmeklējumu, domājot, ka drīz redzēs saturu, kuru virsraksts it kā solīja, bet pēc 20 vai 30 lappuses, aplūkojot citas fotogrāfijas, viņš saprot, ka šķietami apsolītais saturs ir ļoti slēpts un to būs grūti sasniegt.

Kāds ir clickbait mērķis? Saņemiet apmeklējumus, bet kam? Lai savukārt iegūtu ieņēmumus no reklāmas.

Jo lielāks lapu skatījumu skaits, medijs var labāk pārdot savas reklāmas vietas, vienkārši parādot tā numurus, kā arī tas var iegūt vairāk ienākumiem noklikšķinot uz reklāma jo tas palielina izredzes, ka lasītājs noklikšķinās uz kādas no jūsu lapās parādītajām reklāmām.

Ir arī paredzēts, ka lasītāji dalās ar šo saturu sociālajos tīklos, tātad dažos gadījumos pat maldina viņus noklikšķināt uz elementa, kas tos kopīgo, pat ja Facebook tas ir izbeidzis šo praksi.

Lai reklamētu šo klikšķu ēsmas saturu, bieži tiek izmantotas tīmekļa lapu apakšējās daļas, kurās ir saites uz dažiem šāda veida saturiem.

Fotolia fotogrāfijas: Faithie / Duris Guillaume

Clickbait tēmas