Konsept i definisjon ABC

Philip Kotler skaperen av markedsføring blir ansett som disiplin moderne, og dermed forstås denne praksisen som en sosial og administrativ prosess der enkeltpersoner tilfredsstiller deres behov ved å skape og utveksle varer og tjenester. Enkelt sagt, det kalles markedsføring (eller markedsføring eller markedsføring på spansk) til forretningspraksis rettet mot å tilfredsstille forbrukernes behov eller ønsker gjennom utvikling av profittgenererende produkter.

I hverdagen innebærer markedsføring strategier, studier og utvikling med det formål å kjenne forbrukeren, etablere deres egenskaper og preferanser og generere tilpassede produkter som presenteres for det gjennom de reklame og andre metoder for tiltrekning og tilbud.

Kotler foreslår en hypotetisk situasjon der markedsføring foregår, og som inkluderer to parter hvor hver har noe som for den andre har verdi, ved at begge kan kommunisere med hverandre og står fritt til å akseptere eller avvise tilbudet fra annen.

Dermed og for dette bruker merkevarer og kommersielle selskaper forskjellige verktøy, for eksempel posisjonering av et produkt i tankene til klient gjennom reklame, ledelse av studiegrupper eller ‘fokusgrupper’ der forbrukeren blir kalt til å kommentere en ny utvikling, generering av salgsfremmende forekomster som er reprodusert og spredt av de samme klientene (som er kjent som "viral markedsføring").

De som jobber i markedsføringsområder skiller fire viktige konsepter for implementeringen: produkt, pris, distribusjon og kommunikasjon.

I sin tur er det fire mulige gjenstander for studier innen markedsføring, disse er: klienten, medlemmene i selskapet, aksjonærene i merkevaren og samfunnet. Hvis alle grupper kan betraktes som fornøyde med en viss strategi, så kan det sies at en slik markedsføringsstrategi er effektiv.

I praksis må markedsføringsområdet til en bedrift eller et produkt gå gjennom flere trinn for å oppnå sin innsats: strategisk markedsføring (den tidligere studien av markedsmuligheter, forbrukerbehov, mulige konkurrenter, markedsføringspolitikk distribusjon og diagnose integrert av produktet som skal lanseres), markedsføringsmiksen (som inkluderer de fire konseptene produkt, pris, distribusjon og kommunikasjon for en bestemt lansering), gjennomføring av programmet og den endelige kontrollen av effektiviteten (som inkluderer kostnadseffektivitet).
Til slutt, gitt begrepets kompleksitet, kan det skilles mellom mange typer markedsføring, for eksempel sosialt, relasjonelt, helhetlig og annet.