Definisjon av internasjonal markedsføring

Ordet markedsføring brukes ofte som et synonym for markedsføring. Den består av å etablere strategier for å markedsføre og selge et produkt eller en tjeneste i et bestemt marked. Denne ideen kan utvides til andre virkeligheter, for eksempel feltet politikk bølge sosial ansvarlighet av selskaper. Med andre ord er markedsføring et disiplin som prøver å kjenne og identifisere behovene til enkeltpersoner og samfunn.

Den internasjonale dimensjonen ved markedsføring

Et lite tradisjonelt selskap som leter etter nye kunder i miljøet, må implementere markedsføringsmekanismer tilpasset den lokale virkeligheten. Imidlertid må et multinasjonalt selskap som opererer i forskjellige områder av planeten ta hensyn til mangfold av kulturer og språk hos forbrukerne som det er rettet til. Slik sett er internasjonal markedsføring direkte relatert til internasjonal handel.

Internasjonale markedsføringsplaner

For at et produkt eller en tjeneste skal kunne markedsføres tilstrekkelig i utlandet og utenfor det lokale markedet, er det nødvendig å gjennomføre en markedsføringsplan med internasjonal projeksjon. Noen av de mest relevante aspektene ved disse planene er følgende:

- Undersøk virkeligheten i det internasjonale markedet. Man bør huske på at forbrukere i et fjernt land kan være interessert i et produkt, men dette er ikke nok til å starte en plan, som den er Det er nødvendig å kjenne til alle slags aspekter (transportmiddel, transportsystem, tariffer, betalingsmåter, fordeling av befolkningen etter alder, forbruksmønster, etc.).

De internasjonale markedsavdelingene til selskaper utfører forskjellige funksjoner

1) de foreslår hvordan man markedsfører et produkt basert på målmarkedet,

2) de designer et bestemt produkt avhengig av forbrukeren de målretter mot,

3) analyser produktet eller tjenesten slik at den har globale egenskaper og at den kan være av interesse for størst mulig antall forbrukere (i denne forstand må du velge mellom en strategi fra standardisering av et produkt eller en strategi for tilpasning til et bestemt marked) og

4) de verdsetter en rekke elementer i produktet eller tjenesten som skal internasjonaliseres (merkevaren, merkelappen, emballasjen, sikkerhet, garantier, kvalitet, service osv.).

Universitetsstudier i internasjonal markedsføring

De akademiske kursene i denne disiplinen inneholder svært bred kunnskap, og de viktigste er følgende:

1) markedsføringsstrategier,

2) internasjonaliseringsprosesser,

3) moduser eksport,

4) internasjonal kommunikasjon,

5) forskningsverktøy,

6) distribusjonskanaler og logistikkstyring og

7) internasjonal konkurranseevne.

Bilder: Fotolia - Dragon / Gstudio

Temaer i internasjonal markedsføring