Konsept i definisjon ABC

Varemerket Mattel er et ikon av verdens lekebutikk. Historien begynte i 1945 i et beskjedent verksted da Harold Mattson og Elliot Handler og hans kone gikk sammen og fra førstens etternavn og andres fornavn opprettet de et nytt merke. Opprinnelig fokuserte grunnleggerne på produksjon håndverk av bilderammer, men etter hvert introduserte de leker, dukker og tilbehør for de minste.

En ukulele av plast var det første kommersielt vellykkede produktet. I 1959 ble merkets stjernedukke, Barbie, født.

Selskapet har hovedkontor i El Segundo, California, men 75% av produktene produseres i asiatiske land. Mattel har underprestert de siste årene.

Star-produkter

Barbie er mye mer enn bare en dukke. Den ble designet av kona til en av grunnleggerne av varemerket og hans utseende Fysikk etterligner kanonens skjønnhet. Ken Carson er kjæresten til Barbie, og med begge dukkene og deres tilhørende tilbehør kan jenter gjenskape alle slags historier.

Hot Wheels er en serie biler a skala reduserte det trekket med stor hastighet og det har millioner av samlere over hele verden.

Så kalt fordi de passer i en lomme og kan bæres hvor som helst, er Polly Poocket ikoniske dukker med sin egen miniatyrverden.

Mattel Games-serien inkluderer kortspill (Boom-O eller Epler til epler), fra strategi (Blokus), videospill (The Harbingers) eller en kombinasjon av trivia og strategi (Bezzerwizzer).

American Girl-linjen inkluderer dukker av forskjellige etnisiteter, samt en serie tilbehør.

Selv om historien til dette selskapet er full av kommersielle suksesser, har det også vært noen kontroverser

- Barbie-dukken har blitt ansett som symbol av den "dumme blondinen" og representasjonen av kvinnens objektivisering.

- I løpet av 90-tallet, i noen av fabrikkene i USA, ble amerikanske arbeidere permittert for å ansette asiatisk arbeidskraft til en lavere kostnad.

- Det har også fått hard kritikk for å bruke blymaterialer til å lage noen leker.

- Til slutt, i 2010, satte lederne av MGA Entertainment en kreve mot Mattel, som ble anklaget for industriell spionasje i mer enn et tiår (i rettssaken ble Mattel funnet skyldig og måtte betale konkurrenten en bot på millioner av dollar).

Fotolia-bilder: blekkdråpe / flamingo

Mattel Emner