Znaczenie reklamy

Reklama to, mówiąc najprościej, informacja. Niezależnie od tego, czy ogłaszamy nowy produkt lub usługę, udostępniamy informacje o cenach, powiadamiamy o nowościach punktów sprzedaży, czy po prostu zapamiętywania i utrwalania wizerunku marki, wszystko ma związek z transmisją Informacja. Od czasów starożytnych reklama była bardzo pomocna w świecie biznesu, promując zdrową konkurencję między firmami. Jego głównym celem jest powiedzenie światu, że mamy coś ciekawego do zaoferowania i może to być wszystko, od wydarzenia, nowej linii produktów lub kampanii politycznej. Może przybierać formę reklam prasowych, billboardów, radia, telewizji, a teraz także portale społecznościowe.

Reklama jest zjawiskiem stale obecnym w naszym życiu i możemy wskazać na jej pojawienie się tego zjawiska w połowie lub pod koniec XIX wieku, kiedy zaczęły powstawać społeczeństwa masowe być generowane. W tym sensie reklama zależy w dużej mierze od ukształtowania społeczeństwa masowego, do którego ma swobodny dostęp do umiejętności czytania i pisania, informacji i konsumpcji, będących tymi trzema właściwymi i niezbędnymi filarami reklama.

Jeśli coś nie jest reklamowane, to nie istnieje. Po co Ci oferowanie idealnego produktu, jeśli nikt o nim nie wie?

Reklama jest formą komunikacji. Dla większości firm jest to kluczowe narzędzie sukcesu. Bardzo częstym i poważnym błędem jest założenie, że konsumenci są automatycznie świadomi tego, co mamy im do zaoferowania. Jakby tego było mało, dzisiejsza konkurencja jest taka, że ​​najprawdopodobniej inne firmy są robimy to samo co my i musimy pokazać naszemu rynkowi docelowemu, dlaczego jesteśmy inni i szczyt.

Firmy, które na co dzień wydają się być wszechobecne na całym świecie głoska bezdźwięczna tradycyjne i cyfrowe, mają największą bazę klientów i najlepiej prosperują w biznesie. Jeśli nikt nie jest świadomy tego, jak świetny jest twój produkt, nie kupi go, to takie proste. Ludzie wolą to, co znają. Na ogół skłaniamy się ku temu, co nam znane, zamiast tego, co nieznane. Dziwny produkt zawsze wiąże się ze zwiększonym ryzykiem, a porównywanie cen i jakości może wymagać od nas spędzenia sporej ilości czasu podejmowanie decyzji. Reklama pomaga markom zdobyć wiarygodność i zaufanie, aby stać się najlepszą opcją w umysłach konsumentów.

Emocjonalny związek z konsumentem

Najlepsza i najskuteczniejsza strategia reklamowa poza prostą informacją ma jeszcze jeden i bardzo ważny cel: sprawia, że ​​czujemy coś o produkcie. Dzięki emocjonalnemu związaniu się klienta z przekazem generowana jest lojalność wobec marki, co w dłuższej perspektywie przekłada się na wyższą sprzedaż.

Środek do edukacji społeczeństwa

Philip Kotler, lepiej znany jako „ojciec marketingu”, proponuje koncepcję Marketingu 3.0, który mówi, że dzisiejsi konsumenci kupują produkty i usługi, które zaspokajają ich najgłębsze potrzeby w zakresie społeczności, idealizmu i kreatywności, dlatego marki powinni skupić się na oferowaniu produktów i kultur korporacyjnych, które ich inspirują i odzwierciedlają ich te same wartości, tak aby mogli czuć zidentyfikowane. Filozofia ta polega nie tylko na pozycjonowaniu marki, ale także na promowaniu „nieustrukturyzowanej” edukacji, w której wiedza, zasady i zwyczaje są przekazywane odbiorcom.

Reklama ma niezwykłą zdolność docierania do mas i uświadamiania ludzi na różne tematy.

Dlatego wiele rządów, a nawet organizacji pozarządowych (NGO) często wykorzystuje go do kampanii zapobiegania chorobom i uzależnieniom, planowanie znane, inteligentne użycie zasoby naturalneitp.

Z pewnością kampanie reklamowe wiążą się z dużą inwestycją, ale jeśli strategia jest kreatywna i profesjonalnie wykonana, tak będzie osiągnie doświadczenie warte zapamiętania w świadomości konsumentów, z pozytywnym wpływem na firmę odzwierciedlonym we wzroście obroty.

Dlatego często spotyka się przestrzenie lub obszary, w których postać publiczności jest prezentowana całkowicie wypełniona reklamami. Przykładami takich przestrzeni czy sfer mogą być media (poprzez tzw reklamy) oraz ten sam chodnik lub ulica, na której reklamy są obecne dla wszystkich boki. Ponadto powstają przestrzenie specjalnie przeznaczone do konsumpcji reklamowanych produktów, takie jak galerie handlowe, supermarkety i firmy.

Reklama opiera się na idei lub przekonaniu, że im bardziej produkt dociera do odbiorców, tym bardziej staje się znany, a zatem tym więcej możliwości będzie musiał zostać skonsumowany.

Ale bycie znanym to za mało. Ważne jest, aby reklama była rozpoznawalna, a to robi zasadniczą różnicę. Podczas gdy dobrze znany produkt nie oferuje żadnego wyróżniającego elementu, dobrze znanym produktem jest produkt, który został już przetestowany i używany, i który jest ponownie wybierany przez konsumenta, który dostaje. Zatem zadaniem reklamy (a stąd jej znaczenie) jest przekształcenie produktu, przedmiotu, dobra lub usługi w coś, co odróżnia się od reszty i ma na celu dotarcie do określonego rodzaju publiczny.

Zdjęcia: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi