Teoria da definição da agenda

Os meios de comunicaçãoConhecidos como o quarto estado, eles exercem uma influência inegável em toda a sociedade. Grande parte das conversas que temos no dia a dia está relacionada às informações que chegam até nós por meio da televisão, do rádio ou da imprensa. Sobre este assunto, há um quadro teórico geral que pode nos ajudar a entender melhor o papel da mídia: a teoria da estabelecimento da agenda ou definição da agenda.

Seus criadores e o contexto histórico em que a teoria apareceu

Maxwell McCombs e Donald L Shaw em 1972 foram os que lançaram a ideia de definir a agenda da mídia em seus livro “A evolução da definição da agenda”.

Naquela época, o noticiário mundial se concentrou em três questões como prioridade: Terroristas palestinos assassinaram 11 atletas israelenses durante a celebração do Jogos Olímpicos Em 1972, a Guerra do Vietnã estava em sua fase final e o presidente Nixon estava envolvido no escândalo Watergate.

Anteriormente, os autores desta teoria analisaram a campanha presidencial de 1968 nos Estados Unidos e descobriram que o As preocupações políticas e sociais dos americanos estavam diretamente associadas às informações da grande mídia. comunicação.

Nas observações empíricas realizadas no âmbito desta teoria, foi demonstrado que os problemas considerados importante para a sociedade como um todo coincidiu plenamente com as notícias veiculadas pela comunicação.

Temas relevantes para a mídia acabam criando uma agenda pública e uma agenda política

O princípio geral que se mantém nesta teoria é simples: a notícia que é veiculada na mídia condiciona as opiniões dos cidadãos. Assim, a mídia não nos impõe o que temos que pensar sobre um assunto, mas de alguma forma nos "forçam" a pensar em tudo o que é divulgado na agenda da mídia. Com base nessa ideia inicial, uma série de avaliações gerais foi apresentada:

1) nossos esquemas mentais são um reflexo direto da mídia e nem sempre correspondem ao que aconteceu na realidade,

2) grande parte do que é importante e do que é secundário em nossas vidas não vem de nós mesmos, mas da agenda da mídia e

3) o processo de comunicação pelo qual as notícias são transmitidas, também conhecido como framing, determina não só o que pensamos em determinado momento, mas também o nosso atitude vital em geral.

Observando conclusões

Em primeiro lugar, todas as informações que não estão integradas na agenda da mídia tornam-se inexistentes. Em segundo lugar, as preocupações das pessoas são o efeito das prioridades da agenda da mídia (o A mídia não diz no que as pessoas estão interessadas, mas sim no que as meios de comunicação).

Para alguns analistas de comunicação, a teoria de McCombs e Shaw não é mais válida

O papel da mídia na década de 1970 e hoje mudou radicalmente.

Analistas acreditam que atualmente os meios de comunicação olham primeiro para o que as pessoas falam nas redes sociais e, a partir dos dados obtidos, traça-se uma agenda midiática.

Técnica de censura e manipulação impulsionada por dinheiro e poder

Paralelamente, hoje em dia certas empresas de mídia governadas por seus próprios interesses buscam instalar na sociedade as questões que beneficiam grupos políticos e econômicos ligados ao metade.

Eles promovem campanhas de difamação, omitem manifestações de protesto nas ruas ou manipulam o impacto de um determinado fato, maximizando-o ou minimizando-o. Existem até reportagens que se baseiam deliberadamente em boatos inventados, ou artigos publicados com o objetivo de dar credibilidade a um testemunho que carece de argumento.

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