Definição de Capitalismo Rosa

Embora existam tradições culturais e grupos sociais que não compartilham o expressão Da sexualidade, existe uma tolerância geral para as diferentes formas de compreender e viver a sexualidade. Em muitos países, o coletivo LGTB deixou de ser perseguido e muitas empresas usam suas imagens e símbolos para abordar este setor do população. Seu estratégia comercial é conhecido como capitalismo Rosa.

Suporte para as reivindicações da comunidade LGTB ou uma estratégia de marketing simples?

Os gays, lésbicas, transexuais e bissexuais têm desenvolvido uma intensa luta para se integrarem normalmente na sociedade e não como uma raridade ou um desvio. Em sua luta, eles alcançaram conquistas importantes: o reconhecimento legal do casamento homossexual em alguns países, a rejeição maioria da sociedade para as diferentes formas de homofobia ou a visibilidade nos espaços públicos das diferentes tendências sexuais. Neste contexto, algumas marcas comerciais têm visto uma possibilidade de negócio e vendem seus produtos ou serviços com um toque LGTB (por exemplo, com a bandeira do arco-íris ou com um slogan de orgulho gay).

Um setor da comunidade LGTB denuncia esta estratégia de marketing como oportunista. Quem adota isso atitude defender um "orgulho crítico" em face de comercialização de "orgulho gay".

O negócio do setor gay

Nos últimos anos, a comunidade gay deixou de ser marginalizada e perseguida. Com a mudança de mentalidade da sociedade, todos os tipos de negócios se desenvolveram. Atualmente não existem apenas os típicos bares e boates gays, mas também hotéis, agências de viagens, clínicas de saúde reprodução assistido, seguro, etc.

As empresas se concentram no grupo LGTB porque as pessoas que o compõem tendem a ter um perfil socioeconômico interessante: um nível de escolaridade e um nível de salário acima da média, eles moram em grandes cidades em bairros conhecidos e dedicam muito tempo ao lazer e entretenimento. Por outro lado, é um tipo de consumidor que valoriza o qualidade e isso, por sua vez, cria novas tendências na sociedade como um todo.

Entendida como uma simples oportunidade de negócio

O capitalismo não tem uma boa imagem em amplos setores da sociedade. Na verdade, fala-se de capitalismo selvagem para indicar que este sistema econômico gera uma espécie de luta permanente entre os seres humanos.

O rótulo de capitalismo rosa é claramente depreciativo, pois critica o fato de muitas empresas usarem reivindicações gays para seus interesses comerciais. No entanto, o sistema econômico capitalista não é a favor ou contra os gays ou qualquer outro grupo. Tudo o que você faz é procurar uma oportunidade de negócio.

Fotos: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang