Definição de campanha publicitária

Uma campanha publicitária é entendida como o grupo de ideias ou criações que são feitas com o objetivo de vender um produto ou serviço a partir da chamada de atenção ou interesse gerado em um determinado conjunto de pessoas. As campanhas publicitárias são um elemento típico das sociedades modernas, especialmente as de Sociedades ocidentais dos séculos XIX, XX e XXI, a partir das quais a interferência da mídia a partir de comunicação e a criação de tecnologias como Internet eles ganharam muita relevância. As campanhas publicitárias visam posicionar um determinado produto novo (ou realocar um já existente) em um espaço socioeconômico específico, para o qual aponta para interesses, emocionalidades ou formas a partir de pensar desse grupo socioeconômico para gerar elementos como fascínio, desejo, identificação, sensação adesão, etc.

Embora a ideia de uma campanha publicitária tenha muito a ver com o trabalho de designers e criativos de empresas de publicidade, também está intrinsecamente relacionado a disciplinas como a

psicologia. Isso porque é importante reconhecer questões como humor, projetos, interesses, desejos da pessoa ou grupo de pessoas a quem se recorre para que a recepção do produto ou serviço seja satisfatório.

Normalmente, as campanhas publicitárias encontram espaços infinitos para acontecer, mas é sem dúvida a mídia que desempenham o papel mais importante: jornais, anúncios impressos, revistas, rádio, televisão e internet são geralmente consumidos por uma parte significativa da a população e isso aproxima o produto ou serviço de um número infinitamente maior do que o que seria alcançado por recomendação ou boca a boca. Elementos como a mensagem (implícita ou explícita), as cores, o Projeto ou Formato, a criatividade, os elementos que podem gerar um sentimento de pertença ou identificação ao público, são todas questões que são profundamente cuidadas para que o resultado seja o pretendido.

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