Definiția Marketing Mix

Mixul de marketing este un instrument fundamental pentru comercializare adecvat produselor sau serviciilor oferite de o companie, fiind alcătuit din patru elemente principale care sunt: produs, preț, loc și promoție, în așa fel încât, atunci când acestea ating o proporție egală, să devină coloana orice strategie marketing și piață. Astfel, este cunoscut și de Marketing Mix sau de 4P's de Marketing, în sensul său original, observând că în timp se extinde la 8P's.

Mixul de marketing a fost recunoscut în anii 1950 de Neil H. Borden, profesor la Universitatea Harvard, fiind dezvăluit până în 2003 de E. Jerome McCarthy. Până în 2008, marketerii Philip Kotler și Armstrong au definit acest conglomerat de termeni, tocmai în jurul funcționalității ca:

Cu acest mix, nu numai că se realizează tactici de vânzare, sunt recunoscute și modalități de a fi mai eficiente în constanța și loialitatea mărcii, ceea ce face ca client Consumați în mod conștient din cunoașterea diferențelor produsului sau serviciului cu concurența; setul de 4p poate fi schimbat sau adaptat fiecărei situații, astfel încât clientul și companiile să poată beneficia, creând o cerere ridicată și, cu aceasta, profituri bune, din partea consumatorului obiectivul este de a avea un client fericit pentru achizițiile care face.

Definirea fiecărei componente a mixului de marketing

- Produs. Marfa este destinată consumului, nu este definită doar ca o marfă, ci și ca orice lucru care poate fi oferit pe o piață pentru satisfac o nevoie sau o dorință, poate fi fizică, o experiență, ceva spiritual, informație, pe scurt, orice element susceptibil de a fi oferit și pârât. Companiile trebuie să ofere produse cu atribute și caracteristici care trebuie să fie evidente pentru a fi atractive. trebuie să ia în considerare și ciclul de viață al produsului sau serviciului în cauză, precum și satisfacția pe care fiecare consumator necesar.

- Preț. În marketing este elementul care produce un venit în care sunt incluse costurile generate de producerea unui produs sau serviciu; prețul este extrem de flexibil și este modificat de diferite cauze sau circumstanțe, situație care nu apare în celelalte P-uri care alcătuiesc mixul; sub preț sunt definite poziționarea și calitatea, unele dintre indicatori pentru o strategie sub această rubrică sunt: elasticitate din preț, publicitate, promovare, prețuri peste preț, valoare percepută, cost țintă și vânzări. Prețul este valoarea care va fi percepută pentru rezultatul oferit clienților, prețurile sunt esențiale strategii, cum ar fi conducerea costurilor, care se bazează pe reducerea costurilor pentru a avea un preț mai bun decât competență.

- Pătrat. Locul unde se găsesc produsele este luat în considerare, în această secțiune logistica și distribuția sunt de o importanță vitală, elemente determinante pentru sosire de produse și servicii către consumator, o piață poate fi un magazin alimentar, un supermarket, o farmacie și multe alte locuri unde cumpărături. Strategia care trebuie urmată în cadrul acestei fundații se bazează pe distribuția excelentă în transport și depozitare, Acest lucru fiind decisiv pentru ca produsul să fie în mâinile consumatorilor atunci când solicită acest lucru.

- Promovare. Acestea sunt instrumentele pentru a încuraja cumpărarea, acestea sunt de obicei reduceri de prețuri, achiziții de 2x1, bonusuri, premii și mostre gratuite pentru a menționa unele dintre cele mai tradiționale. Această activitate este utilizată ca strategie pentru companii, astfel încât produsul lor să atingă numărul maxim de clienți din segmentul de piață vizat, toate cu dorința de a-și crește sursa de venit, aici intervin sarcinile publicitare și difuzarea comercială pentru a face publicitate promoțiilor.

Odată cu trecerea timpului în căutarea unor beneficii mai mari, a fost necesar să se adauge alte elemente care, cuprinse în mixul clasic, creează 8P-urile: fiind adăugat Persoane (legat de lucrătorii care lucrează în jurul produsului, în ceea ce privește imaginea și funcționalitatea), Proces (analizează modalitățile de a ajunge la public, precum și identificarea posibilelor probleme de experiență), Prezenţă (ca răspuns la consolidarea imaginii produsului și a producătorului și la modalitățile de abordare a publicului) și Productivitate (articulează zona de investiții și costurile generale în Echilibru cu rezultatele așteptate sau obținute), cu care se generează strategii profitabile.

Campaniile publicitare sunt determinate din cunoașterea mixului de marketing al produselor, unităților de afaceri, mărcilor și serviciilor pe piețele globale; Cunoscând cele patru elemente ale acestui mix, se pot genera strategii de marketing de succes.