Pojem v definícii ABC

Keep Calm znamená v angličtine keep klid. Tento preklad však nevyjadruje skutočný význam, pretože v skutočnosti ide o správu s dvojitým rozmerom: a ikona globalizovaného sveta a slogan súvisiaci s druhou svetovou vojnou.

Ikona svetovej kultúry

S najväčšou pravdepodobnosťou sme videli tričká, plagáty alebo tapety, na ktorých sa objavila koruna a pod nimi slová Nechajte pokoj, po ktorom nasleduje doplňujúca správa (a choďte nakupovať a milujte sa, tvrdo sa učte a relaxujte a mnoho ďalších). Tieto správy sú súčasťou merchandisingu a reklama a stali sa planetárnym fenoménom.

Skutočný príbeh ikony

Keď sa začala druhá svetová vojna vláda Británia sa obávala možnej nacistickej invázie, ktorá sa, našťastie, nikdy nestala. So zámerom podporiť populácia Vláda, ktorá čelila vojnám a utrpeniu vo vojne, zahájila a reklamná kampaň s plagátmi po celej krajine s nasledujúcou správou: Keep Calm and Carry on.

Správa obsahovala v hornej časti symbol britskej koruny, mala červené pozadie a biele písmená. Teda

plagát to poukazovalo na potrebu udržiavať pokojné držanie tela tvárou v tvár nepriazni osudu. Malo by sa pamätať na to, že v čase vojny je tento typ správ adresovaných obyvateľstvu úplne bežný (tzv slávne „Neprejdú“, ktoré používala francúzska armáda v prvej svetovej vojne a na obranu mesta Madrid počas vojna civilný Španielčina).

Keď sa druhá svetová vojna skončila, plagát Keep Calm stratil zmysel a bol úplne zabudnutý. O mnoho rokov neskôr však kníhkupec v severovýchodnom Anglicku našiel starý nápis a umiestnil ho na príjazdovú cestu z jeho knižnica s dekoratívnym zámerom, pretože to bol originálny kúsok a vzbudil zvedavosť zákazníkov. V roku 2005 britské noviny „The Guardian“ uverejnili príbeh o plagáte zobrazenom v kníhkupectve a jeho historickom pôvode. Od tejto publikácie sa správa Keep Calm začala šíriť po celej planéte.

Ako zaujímavosť stojí za pripomenutie, že kníhkupectvo, ktoré Keep Calm spopularizoval, sa volá „Barter Books“ a nachádza sa v malom anglickom mestečku Alnwick. Tento podnik je stará vlaková stanica a na toto dôvod vo vnútri je elektrický vlak fungovanie v kníhkupectve a slúži na pobavenie návštevy zákazníkov.

Fotografie: iStock - Andrei_F / stockvisual

Motívy v aplikácii Keep Calm