Koncept v definiciji ABC

Philip Kotler ustvarjalec trženja velja za disciplina moderno, zato je ta praksa razumljena kot družbeni in upravni proces, s katerim posamezniki zadovoljujejo svoje potrebe z ustvarjanjem in izmenjavo blaga in storitev. Preprosto povedano, to se imenuje trženje (ali trženje ali trženje v španščini) do poslovnih praks, katerih namen je zadovoljiti potrebe ali želje potrošnikov z razvojem izdelkov, ki ustvarjajo dobiček.

V vsakdanjem življenju trženje vključuje strategije, študije in razvoj z namenom poznavanja potrošnika, določiti njihove značilnosti in želje in ustvariti prilagojene izdelke, ki jim bodo predstavljeni oglaševanje in druge metode privlačnosti in ponudbe.

Kotler predlaga hipotetično situacijo, v kateri se odvija trženje, ki vključuje dve strani, kjer ima vsak nekaj da ima za drugega vrednost, saj lahko oba komunicirata med seboj in lahko sprejmeta ali zavrneta ponudbo drugo.

Tako in za to blagovne znamke in komercialna podjetja uporabljajo različna orodja, na primer pozicioniranje izdelka v mislih

stranka z oglaševanjem, vodenjem študijskih skupin ali „fokusnih skupin“, kjer je potrošnik pozvan, da komentira nov razvoj, generacija promocijskih primerkov, ki jih reproducirajo in širijo stranke same (kar je znano kot "virusno trženje").

Ljudje, ki delajo na tržnih področjih, za njihovo izvedbo ločijo štiri ključne pojme: izdelek, cena, distribucija in komunikacijo.

Po drugi strani obstajajo štirje možni cilji preučevanja v marketingu, to so: stranka, člani podjetja, delničarji znamke in družbe. Če lahko vse skupine štejemo za zadovoljne z določenim strategijo, potem lahko rečemo, da je takšna tržna strategija učinkovita.

V praksi mora tržno področje podjetja ali izdelka preiti več faz pri doseganju svojih prizadevanj: strateško trženje (predhodna študija tržnih priložnosti, potrebe potrošnikov, možni konkurenti, tržne politike distribucija in diagnoza sestavni del izdelka, ki ga je treba lansirati), tržna kombinacija (ki vključuje štiri koncepte izdelka, cene, distribucije in komunikacije za določeno kosilo), izvajanje programa in končni nadzor nad njegovo učinkovitostjo (ki vključuje stroškovna učinkovitost).
Na koncu lahko glede na zapletenost izraza ločimo številne vrste trženja, na primer socialno, relacijsko, celostno in druge.

Teme v marketingu