Koncept v definiciji ABC

Ugriznjeno jabolko je najbolj prepoznavna znamka potrošnikov na svetu in njen soustvarjalec Steve Jobs, ena najbolj priznanih in navdihujočih zvezd med podjetniki.

Legenda o njegovi zasnovi

Nenavadno, ustanovljen leta 1976, je bil pred Apple Computer prvi računalnik Apple, Apple I, ki ga je zgradil Steve Jobs, Steve Wozniak (Woz) in majhna skupina razvijalcev.

Ta raznolik nabor je potreboval poslovno podporo, ki jim bo omogočila, da se bodo osredotočili na razvoj in jim zagotovili prodajno in podjetniško dušo, ki jim je manjkala. Našli so ga pri Mikeu Markkuli, ki je v novo podjetje vložil denar in zaupal tistim, ki so ga ustanovili.

Za Apple II, ki ga je zasnoval Wozniak, je Steve Jobs zamislil, da bi ponudil popolnoma sestavljen in dodelan računalnik. Za razliko od večine takratnih računalnikov, ki so bili ponujeni kot montažni komplet, ki ga je bilo treba sestaviti oz biti varjeni.

Prav tako se na tej točki osebnosti obeh Steva, Wozniaka in Jobsa usmerita v svoj poseben poudarek (Woz v mehanskem delu in v zasnovi stroja, in Jobs v vseh vidikih strateškega poslovnega upravljanja in oblikovanja izdelkov), pa tudi, ko se začnejo njihove razlike in legenda o Jobsu, ki ga je večinoma skoval enako.

Apple II je zelo močno udaril v panogi in postal referenčni model, kar se ni zgodilo pri njegovem nasledniku Apple III, kar je praktično propadlo. Vendar pa se je med dvema naslednikoma slednje ključala prihodnost podjetja: Lisa in Macintosh, znana tudi preprosto kot Mac.

Obdobje Mac

Apple Lisa je bila prvi računalnik, ki je ukazno vrstico nadomestil z grafičnim okoljem, ki je bilo uporabljeno s pomočjo miške. To je bil rezultat obiska Steva Jobsa v preiskavo Xerox PARC.

Kasneje se bodo delovna mesta sklicevala na obtožbe, da je ukradel idejo grafičnega okolja, tako da se je zatekel k stavku, ki ga je skoval Pablo Picasso: »Veliki umetniki kopirajo, geniji kradejo”. Poleg tega je Xerox uporabo grafičnega okolja v računalnikih zavrnil kot neresno.

Lisa se je slabo prodajala, kar je povzročilo notranjo krizo v podjetju Apple, vključno z odstopom Markkule, krizo da bo popravil Mac in zaposlil Johna Sculleyja, ki je Pepsija pripeljal do uspeha Koks.

Jobs je Sculleyja najel s predlogom dileme, ki je postala znana: "Ali želite preživeti preostanek svojega življenja s prodajo sladkorne vode ali bi raje imeli priložnost spremeniti svet?”.

Sculley je bil tisti, ki je ravno prisilil Stevea Jobsa iz podjetja, ki ga je ustanovil, da bi se odzval na njegov poskus, da ga sam odstrani z oblasti. Appleov upravni odbor je glasoval proti Jobsu

Odšel je, vendar je to storil z ustanovitvijo novega podjetja NeXT Computers, s katerim je svoje ideje udejanjal v praksi. Stroji in operacijski sistem NeXT je sčasoma postal tudi mitičen.

Medtem je Apple že postal primerjalno podjetje, ki je v skladu z industrijskimi trendi uvedlo nove proizvodne linije. Med njimi tudi prenosniki PowerBook.

Vendar pa politiko cene njegovih izdelkov (ki so Appleu prinesle status elitnega podjetja) so bile hendikep ki je privedel do najslabših rezultatov v njeni zgodovini.

Še huje: Apple je odprl vrata za licenciranje svojega operacijskega sistema v a premikanje s katerim je želel posnemati svet osebnih računalnikov, misleč, da bo nova serija klonov požrla del trga računalnikov in povečala, vendar le malo, trg jabolčnega podjetja.

To je bila velika napaka, saj so kloni kanibalizirali del trga za Apple.

Po več spremembah direktor, Gil Amelio je bil leta 1996 v položaju, ki ga je pred nekaj leti zasedel John Sculley, in je z veliko težavo med roke: izdelki podjetja Apple so bili tehnološko zaostali in prihodnjih rešitev ni bilo lastno.

Treba je bilo kupiti, ampak kaj točno? Torej je Amelio stavil: prevzel NeXT (takrat tudi podjetje Steve Jobs ni bilo v najboljšem primeru) in ustanovitelja vrnil k njegovemu izvoru.

Vrnitev Jobs je začela Appleovo novo zlato dobo

Najprej iMac in iPod, iPhone pa je pozneje Apple potegnil iz luknje, v kateri je bil, moderniziran Mac OS X pa je nadomestil klasični operacijski sistem. Toda najprej je ubil hudobne klone in tako zaključil zelo negativno epizodo v zgodovini podjetja.

Nova platforma programske opreme v bistvu je pil iz virov NeXTSTEP, ki pa ga je poganjal UNIX. Tako je Apple od lastnega operacijskega sistema prešel v lastniški sistem, ki temelji na sistemu UNIX.

Jobs je kmalu prevzel nadzor nad podjetjem in očistil vse, ki so ostali, ko so ga spustili, in vse, ki bi lahko mislili, da so grožnja Za vašo vodstvo.

Ta začetni čas vrnitve delovnih mest dolgujemo koncepte, kot so trgovina z aplikacijami (App Store) ali trenutna oblika pametni telefon zahvaljujoč originalnemu iPhoneu. To je bil tudi čas, ko je Apple začel odpirati svoje zdaj znane prodajalne Apple Store v izbranih mestih in lokacijah po vsem svetu.

Od zdaj naprej bodo Apple TV, iPad in Apple Watch širili portfelj izdelkov Applea, ki je oktobra 2011 za vedno izgubil Stevea Jobsa.

Appleov kreativni genij je svoje naloge izvršnega direktorja podjetja predal avgusta 2011.

Apple je danes referenca, ki si jo je Jobs želel, najbolj znana in priznana blagovna znamka na svetu in ne samo v svojem sektorju, temveč med vsemi znamkami

To je referenca oblikovanja in kakovost svojih izdelkov, iPhone in iPad pa sta še naprej referenca kot pametni telefon Y. tablico oz.

Zahvaljujoč tem izdelkom je Apple tudi povečal svojo prisotnost na področju računalnikov in sistemov in postalo je finančno zelo zdravo podjetje, zato sta njegova kontinuiteta in prihodnost več kot zajamčena.

Slike: Fotolia - bramgino / Aliaksei Smalenski

Teme v Appleu