Важност оглашавања

Оглашавање је, једноставно речено, информација. Било да најављујемо нови производ или услугу, делимо информације о ценама, обавештавамо о новим продајних места, или једноставно памћење и јачање имиџа бренда, све има везе са преношењем информације. Од давнина, оглашавање је било од велике помоћи у пословном свету, промовишући здраву конкуренцију између компанија. Његов главни циљ је да каже свету да имамо нешто занимљиво да понудимо, а то може бити било шта од догађаја, нове линије производа или политичке кампање. Може бити у облику штампаних огласа, билборда, радија, телевизије, а сада такође друштвене мреже.

Оглашавање је стално присутна појава у нашим животима и можемо указати на појаву овог феномена средином или крајем 19. када масовна друштва почињу да бити генерисан. У том смислу, оглашавање у великој мери зависи од формирања масовног друштва коме је слободан приступ писмености, информисању и потрошњи, као ова три права и неопходна стуба оглашавање.

Ако се не оглашава, не постоји. Каква је корист за вас да нудите идеалан производ ако нико не зна за њега?

Оглашавање је облик комуникације. За већину компанија то је кључно средство за успех. Веома честа и озбиљна грешка је претпоставка да су потрошачи аутоматски свесни шта имамо да им понудимо. Као да то није довољно, конкуренција је данас таква да је највероватније да јесу и друге компаније радимо исто што и ми и морамо да покажемо нашем циљном тржишту зашто смо другачији и топ.

Предузећа, која су свеприсутна сваки дан широм света медија традиционални и дигитални, имају највећу базу купаца и највише напредују у пословању. Ако нико није свестан колико је ваш производ одличан, неће га купити, тако је једноставно. Људи више воле оно што знају. Углавном нагињемо ономе што нам је познато уместо непознатом. Чудан производ је увек повезан са повећаним ризиком, а поређење цена и квалитета може да захтева од нас да проведемо доста времена у одлучивати. Оглашавање помаже брендовима да стекну кредибилитет и поверење како би постали најбоља опција у главама својих потрошача.

Емоционална повезаност са потрошачем

Осим једноставних информација, најбоља и најефикаснија стратегија оглашавања има додатну и веома важну сврху: чини да осећамо нешто о производу. Тиме што се купац емоционално повезује са поруком, генерише се лојалност бренду, што се на дуге стазе претвара у већу продају.

Средство за образовање друштва

Филип Котлер, познатији као „отац маркетинга” предлаже концепт Маркетинга 3.0 који каже да данашњи потрошачи купују производе и услуге који задовољавају њихове најдубље потребе за заједништвом, идеализмом и креативношћу, због чега брендови требало би да се усредсреде на понуду производа и корпоративних култура које их инспиришу и које пројектују њихове исте вредности, тако да могу да осећају идентификован. Ова филозофија се не састоји само у позиционирању бренда, већ и у промовисању „неструктурираног“ образовања где се знања, принципи и обичаји преносе публици.

Оглашавање има изузетну способност да досегне масе и учини људе свјесним различитих проблема.

Стога га многе владе, па чак и невладине организације (НВО) често користе за кампање превенције болести и зависности, планирање познато, интелигентно коришћење природни ресурси, итд.

Сигурно је да рекламне кампање подразумевају велика улагања, али ако је стратегија креативна и професионално изведена, хоће ће постићи искуство вредно памћења у главама потрошача, са позитивним утицајем на компанију који се огледа у повећању продаја.

Тако је уобичајено да се нађу простори или простори у којима се фигура јавности представља потпуно препуна реклама. Неки примери ових простора или сфера могу бити медији (кроз рекламе) као и исти тротоар или улицу на којој су сви огласи присутни стране. Поред тога, настају простори посебно намењени за потрошњу рекламираних производа, као што су тржни центри, супермаркети и предузећа.

Оглашавање се заснива на идеји или схватању да што више производ допре до јавности, то ће постати познатији, а самим тим и више могућности да се конзумира.

Али бити познат није довољно. Важно је да оглашавање буде препознато, што чини суштинску разлику. Док добро познати производ не нуди никакав карактеристичан елемент, добро познати производ је а производ који је већ тестиран и коришћен и који поново бира потрошач који добија. Дакле, задатак рекламирања (а самим тим и његова важност) је да конвертује производ, објекат, добро или услугу у нешто што се издваја од осталих и што настоји да достигне одређену врсту јавности.

Фотографије: иСтоцк, фазон1 / Леонардо Патризи