Концепт у дефиницији АБЦ

Позив цлицкбаит (и да бисмо на шпански могли да преведемо као „мамац за постизање кликова“) доследна је пракса у чине наслов вести на начин који наводи онога ко је чита да уђе у садржај да је прочита све. Садржи, заједно са лажним вестима, један од два феномена који су снажно повезани са информацијама и текућим збивањима у оном што се, парадоксално, назива „информатичко доба“.

То би, широко говорећи, било попут транслитерације новинарске жућкастости (уштеде даљине) на Интернет.

Међу техникама које користе веб локације које ово користе метода манипулације, налазимо претеривање, поигравајући се са читаочевом морбидношћу (у разним областима, а не само у сексуалној, која такође), мистерија која омогућава назиру наслов, као да само читањем садржаја можемо приступити привилегованим информацијама и одређеним страховима атавистички.

Генерално, након читања „вести“ (која много пута није таква) којој се приступа након клика на „мамац“, читалац се осећа разочарано.

У овој техници постизања посета најважнији је добар моћан и атрактиван наслов који подстиче клик за приступ садржају. На крају, оно што се тражи је да се „прода“ небитан садржај по цени злата, да би му се дало истакнутије првенство него што би требало да буде.

Ради на неколико фактора, како за део техника писања наслова, тако и за низак ниво образовања да буде потрошач садржаја који имају многи корисници Интернета.

Истина је да многи од нас (и ко год напише ове редове није изузетак што је кадкад упао у то, иако се трудим да будем селективан са оним које сам прочитао) нисмо образовани да бирамо оно што данас желимо да конзумирамо, лако улазећи у мреже трасх ТВ-а и цлицкбаит.

Јер, на крају крајева, ако сам раније упоређивао ову праксу са новинарском жућкастошћу, пренос ове Амариллисмо од писаних медија до аудиовизуелних доводи до смеће ТВ-а, чији је мамац често директни наследник.

И не зато што нас нужно клик на наслов води до потпуно и апсолутно ирелевантних вести, већ због њихове стварне релевантности у поређење са оним што нам власник продаје је веома различито.

Широко коришћени ресурс састоји се од прибегавања фрази „оно што се даље догодило изненадиће вас да употпуни наслов.

Ова фраза је попут сажетка филозофија кликбаит: генерише у читаоцу реакцију потребе за приступ садржају.

Јер, замислимо било који минимално спектакуларни наслов са овим слоганом; На пример, замислимо да неко током кишног дана својим паметним телефоном сними видео снимак жене која се вуче због воде која тече улицом као резултат зачепљеног одвода који на крају налети на аутомобил паркиран. Овде нема ничег знатижељног осим изузетног, зар не?

У ствари, да сам новинар и додали су ми поруку у којој се препричава овај догађај, врло сумњам да бих је објавио. Сад, међутим, направимо вјежбу кликбајта и напишите наслов како би ове „вијести“ биле привлачне за лак клик:

Скоро се убио! жену гурне киша, а оно што се даље догодило бићете изненађени!

Па, искрено: читајући наслов, не бисте ли радознали да знате шта се догодило са овом јадном женом?

Сигурно бисте се, читајући „вести“, запитали како оправдавам наслов. Па, можда тако што ћете је завршити рекавши да је имала среће што је аутомобил паркиран, а не унутра кретање, Решио сам то.

Досадно зар не? Продан вам је наслов који не одговара садржају вести. Па, наравно, то одговара суштини онога што се догодило (жену вуче знак киша; ако нисте изненађени шта се даље догодило... па, нису сви изненађени истим).

Оправдано? Уопште не, али медији који користе цлицкбаит сигурно ће то сматрати оправданим.

Цлицкбаит се често користи гротескним или шаљивим догађајима, једноставним анегдотама које би само дале за смешан видео објављен на ИоуТубе-у, а то за онога ко напише постаје нешто псеудо-вести.

У ствари, у многим случајевима оно што читамо заснива се управо на овим видео записима објављеним на ИоуТубе-у или на стварним анегдотама од којих је обим наслова превелик.

Друга техника која се обично користи у цлицкбаит-у је прављење спискова који укључују, на пример, фотографију за сваку ставку, стављајући сваку фотографију на другу страницу, повезану једну са другом.

На тај начин, и иако корисник Интернета не пролази кроз целу листу, медијум добија више прегледа страница.

Пример би био Пре и после 10 холивудских глумаца и глумица који су били подвргнути козметичкој операцији. Овде садржај не заварава, он је оно што продаје и, заправо, ова листа може садржати више од десетак примера, то је нешто што није важно или што чак има користи.

У овом случају, додавање најупечатљивије фотографије уз наслов, која ће бити представљена само као последња ставка на листи, уобичајена је тактика за стицање још више страница.

Читалац започиње посету списку мислећи да ће ускоро видети тај садржај који му је наслов изгледа обећавао, али после 20 или 30 странице гледања других фотографија, схвата да је садржај за који се чини да је обећан веома скривен и да ће бити тешко доћи до њега.

Који је крајњи циљ цлицкбаит-а? Добијте посете, али зашто? Да бисте редом остварили приход од оглашавања.

Што је већи број прегледа страница, медијум може боље да прода свој огласни простор једноставним приказивањем својих бројева, плус може и више доходак кликом на оглашавање јер повећава шансе да читалац кликне на један од огласа приказаних на вашим страницама.

Такође је намењено да читаоци деле овај садржај на друштвеним мрежама, па тако и у неки случајеви их чак преваре да кликну на елемент који их дели, чак и ако Фејсбук ставила је тачку на ове праксе.

Да би се промовисао овај кликбај садржај, често се користе доњи делови веб страница који воде до неколико садржаја ове врсте.

Фотографије Фотолиа: Фаитхие / Дурис Гуиллауме

Теме Цлицкбаит-а