Концепт у дефиницији АБЦ

Кееп Цалм значи на енглеском језику задржати смиреност. Међутим, овај превод не изражава своје право значење, јер је у стварности реч о двострукој димензији: а икону глобализованог света и слоган везан за Други светски рат.

Икона светске културе

Највероватније смо видели мајице, плакате или тапете на којима се испод речи налази круна Будите мирни, након чега следи допунска порука (и идите у куповину, и волите, и марљиво учите, опустите се и многи други). Те поруке су део продаје робе и оглашавање и постали су планетарни феномен.

Истинита прича о икони

Када је Други светски рат започео влада Британија је била забринута због могуће нацистичке инвазије која се, срећом, никада није догодила. У намери да подстакне Популација Суочена са ратним патњама и патњама, влада је покренула а рекламна кампања са плакатима широм земље са следећом поруком: Кееп Цалм анд Царри он.

Порука је на врху садржала симбол британске круне, имала је црвену позадину и бела слова. Према томе

плакат преносила је потребу за одржавањем мирног држања пред недаћама. Морамо имати на уму да је у време рата ова врста порука упућена становништву прилично честа ( чувени „Неће проћи“ који је користила француска војска у Првом светском рату и у одбрани града Мадрида током рата грађански Шпански).

Када се завршио Други светски рат, плакат Кееп Цалм изгубио је своје значење и био потпуно заборављен. Међутим, много година касније продавач књига на североистоку Енглеске пронашао је стари знак и ставио га на врата његова књижара са декоративном намером, јер је била оригиналан комад и побудила је радозналост купци. Британски лист „Тхе Гуардиан“ објавио је 2005. причу о плакату изложеном у књижари и његовом историјском пореклу. Од ове публикације порука „Смири се“ почела је да се шири широм планете.

Као занимљивост, вреди се подсетити да се књижара коју је Кееп Цалм популаризовао зове „Бартер Боокс“ и налази се у малом енглеском месту Алнвицк. Ово је стара железничка станица и због овога разлог постоји електрични воз у функционисање унутар књижаре и који служи за забаву посете купаца.

Фотографије: иСтоцк - Андреи_Ф / стоцквисуал

Теме у Кееп Цалм