Teorin för agendaställning

Medlet för kommunikation, känd som den fjärde egendomen, utövar ett obestridligt inflytande på hela samhället. En stor del av konversationerna vi har dagligen är relaterade till den information som kommer till oss via TV, radio eller press. I denna fråga finns det en teoretiskt ramverk allmänt som kan hjälpa oss att bättre förstå mediernas roll: teorin om etablering av dagordningen eller dagordningen.

Dess skapare och det historiska sammanhang där teorin uppträdde

Maxwell McCombs och Donald L Shaw 1972 var de som lanserade idén att sätta medias agenda i sin bok "Evolution of Agenda Setting".

Vid den tiden fokuserade nyheterna världen över på tre frågor som en prioritet: palestinska terrorister mördade 11 israeliska idrottare under firandet av olympiska spelen År 1972 var Vietnamkriget i sin sista fas och president Nixon var inblandad i Watergate-skandalen.

Tidigare analyserade författarna till denna teori presidentkampanjen 1968 i USA och fann att Amerikanernas politiska och sociala problem var direkt förknippade med informationen från massmedia från kommunikation.

I de empiriska observationerna som gjordes inom ramen för denna teori visades det att de problem som övervägdes viktigt för samhället som helhet sammanföll helt med nyheterna som sprids av EU kommunikation.

Frågor som är relevanta för media slutar med att skapa en offentlig agenda och en politisk agenda

Den allmänna principen som upprätthålls i denna teori är enkel: nyheterna som sprids i media förhindrar medborgarnas åsikter. Således pressar media inte på oss vad vi måste tror i en fråga, men på något sätt "tvingar" de oss att tänka på allt som avslöjas i mediagendan. Baserat på denna initiala idé presenterades en serie allmänna utvärderingar:

1) våra mentala system är en direkt reflektion av media och motsvarar inte alltid det som har hänt i verkligheten,

2) en stor del av det som är viktigt och vad som är sekundärt i våra liv kommer inte från oss själva utan från medias agenda och

3) kommunikationsprocessen genom vilken nyheter överförs, även känd som inramning, bestämmer inte bara vad vi tycker vid ett givet ögonblick utan också vår attityd vital i allmänhet.

Observera slutsatser

För det första blir all den information som inte är integrerad i mediagendan obefintlig. För det andra är människors oro effekten av prioriteringarna i mediagendan ( Media berättar inte vad människor är intresserade av, utan snarare människor är intresserade av vad media).

För vissa kommunikationsanalytiker är teorin om McCombs och Shaw inte längre giltig

Mediaens roll på 1970-talet och idag har förändrats radikalt.

Analytiker tror att media för närvarande först tittar på vad människor säger på sociala nätverk och baserat på den erhållna informationen upprättas en mediagenda.

Censur och manipulationsteknik som drivs av pengar och makt

Parallellt med nuförtiden vissa medieföretag som styrs av sina egna intressen försöka installera frågor som gynnar politiska och ekonomiska grupper kopplade till samhället halv.

De främjar smetkampanjer, utelämnar protestdemonstrationer på gatorna eller manipulerar påverkan av ett visst faktum, maximera eller minimera det. Det finns till och med nyhetsrapporter som medvetet ligger baserat på uppfunnna rykten eller artiklar publicerade i syfte att ge trovärdighet till ett vittnesmål som saknar argument.

Fotolia: Fotobank / Nosyrevy

Ämnen i Agenda Setting Theory