Definition av Marketing Mix

Marknadsföringsmixen är ett grundläggande verktyg för kommersialisering tillräcklig för de produkter eller tjänster som erbjuds av ett företag, som består av fyra huvudelement som är: produkt, pris, plats och marknadsföring, på ett sådant sätt att när dessa når lika stor andel blir de kolumnen några strategi marknadsföring och marknad. Således är det också känt av Marketing Mix eller 4P: erna i marknadsföring, i sin ursprungliga bemärkelse, och observerar att det med tiden sträcker sig till 8P: er.

Marknadsföringsblandningen erkändes på 1950 -talet av Neil H. Borden, professor vid Harvard University, avslöjades fram till 2003 av E. Jerome McCarthy. År 2008 definierade marknadsförarna Philip Kotler och Armstrong denna sammanslagning av termer, just kring funktionalitet som:

Med denna blandning genomförs inte bara försäljningstaktik, sätt att bli mer effektiva i varumärkets beständighet och lojalitet erkänns också, vilket gör att kund Konsumera medvetet av att känna skillnaderna mellan produkten eller tjänsten med konkurrenterna; uppsättningen 4p kan ändras eller anpassas till varje situation så att kunden och företagen kan dra nytta av att skapa en hög efterfrågan och med det goda vinster, på konsumentsidan är målet att ha en nöjd kund för de inköp som gör.

Definiera varje komponent i marknadsföringsmixen

- Produkt. Det är varan som är avsedd för konsumtion, den definieras inte bara som en vara utan också som allt som kan erbjudas på en marknad för tillgodose ett behov eller en önskan, det kan vara fysiskt, en upplevelse, något andligt, information, kort sagt, varje element som är mottagligt för att erbjudas och svarande. Företag måste erbjuda produkter med attribut och egenskaper som måste vara iögonfallande för att vara attraktiva. måste också överväga livscykeln för produkten eller tjänsten i fråga, också tillfredsställelsen som varje konsument nödvändig.

- Pris. I marknadsföringen är det elementet som ger en inkomst där kostnaderna för produktion av en produkt eller tjänst ingår; priset är mycket flexibelt och modifieras av olika orsaker eller omständigheter, en situation som inte uppstår i de andra P: erna som utgör blandningen; under priset positionering och kvalitet definieras, några av indikatorer för en strategi under denna rubrik är: elasticitet av priset, reklam-, marknadsföring, prissättning över pris, uppfattat värde, målkostnad och försäljning. Priset är det värde som kommer att debiteras för det resultat som erbjuds kunderna, priserna är avgörande för vissa strategier, till exempel kostnadsledarskap, som bygger på att minska kostnaderna för att få ett bättre pris än kompetens.

- Fyrkant. Platsen där produkterna betraktas, i detta avsnitt är logistik och distribution av avgörande betydelse, avgörande element för ankomsten produkter och tjänster till konsumenten, kan en torg vara en livsmedelsbutik, en stormarknad, ett apotek och många andra platser där handla. Strategin att följa under denna grund är baserad på den utmärkta distributionen inom transport och lagring, Detta är avgörande för att produkten är i konsumenternas händer när de behöver det.

- Befordran. De är verktygen för att uppmuntra köp, det är vanligtvis prissänkningar, 2x1 köp, bonusar, priser och gratisprover för att nämna några av de mer traditionella. Denna aktivitet används som en strategi för företag så att deras produkt når det maximala antalet kunder i det riktade marknadssegmentet, alla med önskan att öka sina inkomst, Det är här reklamuppgifterna och den kommersiella spridningen kommer in för att publicera kampanjerna.

Med tiden med tiden i jakten på större fördelar har det varit nödvändigt att lägga till andra element, som tillsammans med den klassiska mixen skapar 8P: erna Personer (kopplad till de arbetare som arbetar runt produkten, vad gäller bild och funktionalitet), Bearbeta (analyserar sätten att nå allmänheten samt identifiera möjliga erfarenhetsproblem), Närvaro (som svar på konsolideringen av bilden av produkten och tillverkaren, och sättet att närma sig allmänheten) och Produktivitet (artikulerar investeringsområdet och allmänna kostnader i Balans med de förväntade eller erhållna resultaten), med vilka lönsamma strategier genereras.

Annonskampanjer bestäms utifrån kunskapen om marknadsföringsblandningen av produkter, affärsenheter, varumärken och tjänster på globala marknader; Genom att känna till de fyra elementen i denna blandning kan framgångsrika marknadsföringsstrategier genereras.