ความสำคัญของการโฆษณา

โฆษณาคือใส่ข้อมูล ไม่ว่าเราจะประกาศผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ แบ่งปันข้อมูลราคา แจ้งเกี่ยวกับสิ่งใหม่ จุดขายหรือเพียงแค่การจดจำและเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ ทุกอย่างเกี่ยวข้องกับการถ่ายทอด ข้อมูล. ตั้งแต่สมัยโบราณ การโฆษณามีส่วนช่วยอย่างมากในโลกธุรกิจ โดยส่งเสริมการแข่งขันที่ดีระหว่างบริษัทต่างๆ วัตถุประสงค์หลักคือการบอกให้โลกรู้ว่าเรามีบางสิ่งที่น่าสนใจที่จะนำเสนอ และอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่งานอีเวนต์ กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือแคมเปญทางการเมือง มันสามารถอยู่ในรูปแบบของโฆษณาสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณา วิทยุ โทรทัศน์ และตอนนี้ด้วย สังคมออนไลน์.

การโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในชีวิตของเรา และเราสามารถชี้ให้เห็นถึงการเกิดขึ้น ของปรากฏการณ์นี้ในช่วงกลางหรือปลายศตวรรษที่ 19 เมื่อสังคมมวลชนเริ่ม ถูกสร้างขึ้น ในแง่นี้ การโฆษณาขึ้นอยู่กับการก่อตัวของสังคมมวลชนที่สามารถเข้าถึงได้อย่างเสรี เพื่อการรู้หนังสือ ข้อมูล และการบริโภค โดยเป็นเสาหลักสามประการที่เหมาะสมและจำเป็นของ การโฆษณา.

ถ้าไม่โฆษณาก็ไม่มี จะมีประโยชน์อะไรที่คุณจะเสนอผลิตภัณฑ์ในอุดมคติหากไม่มีใครรู้

การโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสาร สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ เครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือสำคัญสู่ความสำเร็จ ข้อผิดพลาดที่ร้ายแรงและพบบ่อยมากคือการสันนิษฐานว่าผู้บริโภครับรู้ถึงสิ่งที่เรานำเสนอโดยอัตโนมัติ ราวกับว่ายังไม่เพียงพอ การแข่งขันในทุกวันนี้ก็เป็นไปได้สูงที่บริษัทอื่นจะเป็น ทำเหมือนกับเราและเราต้องแสดงให้ตลาดเป้าหมายเห็นว่าทำไมเราถึงแตกต่างและ สูงสุด.

ธุรกิจซึ่งดูเหมือนจะแพร่หลายทุกวันทั่วทั้ง สื่อ ดั้งเดิมและดิจิทัลมีฐานลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตมากที่สุดในธุรกิจ ถ้าไม่มีใครรู้ว่าสินค้าของคุณดีแค่ไหน พวกเขาก็จะไม่ซื้อ ง่ายๆ แค่นั้นเอง คนชอบสิ่งที่พวกเขารู้ โดยทั่วไปเราเอนเอียงไปยังสิ่งที่เราคุ้นเคยแทนสิ่งที่ไม่รู้จัก ผลิตภัณฑ์แปลก ๆ มักเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้น และการเปรียบเทียบราคาและคุณภาพอาจทำให้เราต้องใช้เวลามากใน การตัดสินใจ. การโฆษณาช่วยให้แบรนด์ได้รับความน่าเชื่อถือและไว้วางใจเพื่อเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในใจผู้บริโภค

การเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้บริโภค

นอกเหนือจากข้อมูลธรรมดาแล้ว กลยุทธ์การโฆษณาที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดยังมีจุดประสงค์เพิ่มเติมและสำคัญมาก: ทำให้เรารู้สึกบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การทำให้ลูกค้ามีอารมณ์เชื่อมโยงกับข้อความ จะสร้างความภักดีต่อแบรนด์ ซึ่งในระยะยาวจะส่งผลให้ยอดขายสูงขึ้น

วิธีการให้ความรู้แก่สังคม

Philip Kotler หรือที่รู้จักกันดีในนาม "บิดาแห่งการตลาด" เสนอแนวคิดการตลาด 3.0 ที่กล่าวว่าผู้บริโภคในปัจจุบัน ซื้อผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองความต้องการส่วนลึกที่สุดของพวกเขาที่มีต่อชุมชน ความเพ้อฝัน และความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ พวกเขาควรมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอผลิตภัณฑ์และวัฒนธรรมองค์กรที่สร้างแรงบันดาลใจและนำเสนอคุณค่าที่เหมือนกันเพื่อให้พวกเขารู้สึกได้ ระบุ. ปรัชญานี้ไม่เพียงแต่ประกอบด้วยการวางตำแหน่งแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการส่งเสริมการศึกษาแบบ "ไม่มีโครงสร้าง" ซึ่งมีการถ่ายทอดความรู้ หลักการ และธรรมเนียมปฏิบัติไปยังผู้ชม

การโฆษณามีความสามารถที่โดดเด่นในการเข้าถึงมวลชนและทำให้ผู้คนตระหนักถึงประเด็นต่างๆ

ดังนั้น รัฐบาลหลายแห่งและแม้แต่องค์กรพัฒนาเอกชน (เอ็นจีโอ) มักใช้เพื่อรณรงค์ป้องกันโรคและการเสพติด การวางแผน การใช้งานที่คุ้นเคยและชาญฉลาดของ ทรัพยากรธรรมชาติฯลฯ

แน่นอน แคมเปญโฆษณาเกี่ยวข้องกับการลงทุนจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม หากกลยุทธ์นั้นสร้างสรรค์และดำเนินการอย่างมืออาชีพ ก็จะเป็นเช่นนั้น จะได้รับประสบการณ์ที่ควรค่าแก่การจดจำในจิตใจของผู้บริโภค โดยส่งผลดีต่อบริษัทที่สะท้อนให้เห็นในการเพิ่มขึ้นของ ฝ่ายขาย.

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะพบช่องว่างหรือพื้นที่ที่มีการนำเสนอภาพสาธารณะที่เต็มไปด้วยโฆษณา ตัวอย่างของช่องว่างหรือทรงกลมเหล่านี้สามารถเป็นสื่อ (ผ่าน โฆษณา) รวมทั้งทางเท้าหรือถนนเดียวกันที่มีการโฆษณาอยู่ ด้าน นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่ที่กำหนดไว้เป็นพิเศษสำหรับการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เช่น ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และธุรกิจต่างๆ

การโฆษณาขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่ายิ่งผลิตภัณฑ์เข้าถึงสาธารณชนมากเท่าใด ก็ยิ่งเป็นที่รู้จักมากขึ้นเท่านั้น และดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้มากขึ้นที่จะต้องบริโภคผลิตภัณฑ์นั้น

แต่การเป็นที่รู้จักไม่เพียงพอ การโฆษณาต้องเป็นที่รู้จักซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างมาก แม้ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงจะไม่มีองค์ประกอบที่โดดเด่น แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงคือ ผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการทดสอบและใช้งานแล้วและผู้บริโภคเลือกอีกครั้ง ได้รับ ดังนั้น งานโฆษณา (และด้วยเหตุนี้จึงมีความสำคัญ) คือการแปลงผลิตภัณฑ์ วัตถุ สินค้าหรือบริการเป็นสิ่งที่โดดเด่นจากส่วนที่เหลือและพยายามเข้าถึงประเภทใดประเภทหนึ่ง สาธารณะ.

รูปถ่าย: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi