แนวคิดในคำจำกัดความ ABC

ในภาคเครื่องดื่มอัดลมมีแบรนด์การค้าที่มีการคาดการณ์ระดับสากลคือเป๊ปซี่ เป็นน้ำอัดลมที่มีต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีคู่แข่งที่โดดเด่นที่สุดคือ Coca-Cola

PepsiCo เป็นบริษัทที่ทำการตลาดน้ำอัดลมนี้และเป็นบริษัทข้ามชาติที่อยู่ในตลาด ตลาดหลักทรัพย์ ของนิวยอร์กเป็นที่รู้จักกับ สัญลักษณ์ "เป๊ป".

เรื่องราวของเขาเริ่มต้นในร้านขายยาเล็กๆ ในนอร์ทแคโรไลนา

ในปี 1893 นักเคมีและเภสัชกร Caleb Bradham ได้คิดค้นเครื่องดื่มชนิดใหม่ สำหรับคุณ การฝึกอบรม ชุดส่วนผสมถูกผสม: น้ำ อัดลม, สารสกัดจากถั่วโคล่า, น้ำตาล, คาเฟอีน, วานิลลา, น้ำมันและเปปซิน (เปปซินเป็น เอนไซม์ ย่อยอาหาร)

ชื่อแรกที่โซดาได้รับคือ "Brad's Drink" แต่ไม่กี่ปีต่อมาชื่อก็ถูกเปลี่ยนชื่อและเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi-Cola ในต้นกำเนิด เครื่องดื่มนี้ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อบรรเทาผลกระทบของอาการอาหารไม่ย่อย ไม่สบายท้องที่เกิดจากอาหารไม่ย่อย

ประวัติของเป๊ปซี่ไม่สามารถเข้าใจได้หากไม่มี Coca-Cola

- ในช่วงทศวรรษแรก น้ำอัดลมของเป๊ปซี่มุ่งเป้าไปที่ชั้นเรียนที่ได้รับความนิยมเพื่อไม่ให้แข่งขันกับโคคา-โคลา ซึ่งเนื่องจากราคาที่สูงขึ้นจึงมุ่งเป้าไปที่ชนชั้นกลาง

- มีสามครั้งที่เจ้าของแบรนด์พยายามขายให้กับคู่แข่ง Coca-Cola และข้อเสนอถูกปฏิเสธเสมอ

- การก้าวกระโดดในเชิงพาณิชย์ครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 1940 โดยมีเสียงกริ๊งวิทยุที่มีคำซ้ำสองคำ: "Nickel นิกเกิล "(นิกเกิลเท่ากับห้าเซ็นต์ต่อดอลลาร์ซึ่งเป็นราคาที่ต่ำมากสำหรับเครื่องดื่ม สดชื่น) อีกแคมเปญโฆษณาของเขามีผลงานที่ยอดเยี่ยมไม่แพ้กัน ผลกระทบ โซเชียล (สโลแกนที่ใช้คือ "เป๊ปซี่ตี จุด"(เป๊ปซี่ตีตรา).

- เพื่อสร้างความแตกต่างจาก Coca-Cola Pespi หันไปใช้ขวดที่ใหญ่กว่าด้วย a กลยุทธ์ โฆษณาที่พยายามสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งหลัก ("ขวดใหญ่กว่า รสชาติดีกว่า" -ขนาดใหญ่กว่า รสชาติดีกว่า-)

- Michael Jackson, Jennifer López และ Juan Luis Guerra รวมถึงคนดังคนอื่นๆ เป็นภาพโฆษณาของแบรนด์ ในทางกลับกัน เขาเป็นสปอนเซอร์ของ "Star Wars" โดย Georges Lucas และหนึ่งในทีมฟุตบอลอาร์เจนตินาที่ยิ่งใหญ่อย่าง Boca Juniors

- ในการต่อสู้ทางการค้าระหว่าง Pepsi และ Coca-Cola อย่างหลังเป็นผู้ชนะในหลายประเทศ อย่างไรก็ตาม ใน อาณาเขต ของควิเบกในแคนาดา ในกัวเตมาลา และในซาอุดิอาระเบีย ชัยชนะคือเป๊ปซี่

- ในปี พ.ศ. 2518 แคมเปญโฆษณาที่น่าประทับใจได้ปรากฏขึ้นพร้อมกับชื่อที่ชี้นำว่า "The Pepsi Challenge" ความท้าทายประกอบด้วยการชิมแบบตาบอดเพื่อตรวจสอบความชอบของผู้บริโภค ผลลัพธ์ที่ได้คือชัยชนะอย่างถล่มทลายของเป๊ปซี่

รูปถ่าย: navintar / ninsiri