Concetto in definizione ABC

Philip Kotler creatore di marketing è considerato come disciplina moderno, e quindi questa pratica è intesa come un processo sociale e amministrativo attraverso il quale gli individui soddisfano i propri bisogni creando e scambiando beni e servizi. In poche parole, si chiama marketing (o marketing o marketing in spagnolo) alle pratiche commerciali volte a soddisfare i bisogni o i desideri dei consumatori attraverso lo sviluppo di prodotti che generano profitto.

Nella vita di tutti i giorni, il marketing prevede strategie, studi e sviluppi con lo scopo di conoscere il consumatore, stabilirne le caratteristiche e le preferenze e generare prodotti personalizzati che gli vengono presentati attraverso il pubblicità e altri metodi di attrazione e offerta.

Kotler propone una situazione ipotetica in cui si svolge il marketing e che include due parti in cui ciascuna ha qualcosa che per l'altro ha valore, in quanto entrambi possono comunicare tra loro e sono liberi di accettare o rifiutare l'offerta del altro.

Così e per questo, i marchi e le società commerciali utilizzano vari strumenti, come il posizionamento di un prodotto nella mente del cliente attraverso la pubblicità, la gestione di gruppi di studio o “focus group” in cui il consumatore è chiamato a commentare un nuovo sviluppo, la generazione di istanze promozionali che vengono riprodotte e diffuse dai clienti stessi (il cosiddetto "marketing virale").

Quelle persone che lavorano nelle aree di marketing distinguono quattro concetti vitali per la loro implementazione: prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione.

A loro volta, ci sono quattro possibili oggetti di studio nel marketing, questi sono: il cliente, i membri dell'azienda, gli azionisti del marchio e la società. Se tutti i gruppi possono ritenersi soddisfatti di un certo strategia, allora si può dire che una tale strategia di marketing è efficace.

In pratica, l'area marketing di un'azienda o di un prodotto deve attraversare diverse fasi per raggiungere i suoi sforzi: marketing strategico (lo studio preventivo delle opportunità di mercato, delle esigenze dei consumatori, dei possibili concorrenti, delle politiche di marketing distribuzione e diagnosi integrale del prodotto da lanciare), il marketing mix (che comprende i quattro concetti di prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione per uno specifico lanciare), l'esecuzione del programma e il controllo finale della sua efficacia (che comprende efficacia dei costi).
Infine, data la complessità del termine, si possono distinguere molti tipi di marketing, come quello sociale, relazionale, olistico e altri.