Definizione di marketing internazionale

La parola marketing è comunemente usata come sinonimo di marketing. Consiste nello stabilire strategie per promuovere e vendere un prodotto o servizio in un determinato mercato. Questa idea può essere estesa ad altre realtà, come il campo della field politica onda responsabilità sociale di aziende. In altre parole, il marketing è un disciplina che cerca di conoscere e identificare i bisogni degli individui e della società.

La dimensione internazionale del marketing

Una piccola azienda tradizionale alla ricerca di nuovi clienti nel suo ambiente dovrà implementare meccanismi di marketing adeguati alla sua realtà locale. Tuttavia, una multinazionale che opera in diverse aree del pianeta deve tener conto del diversità di culture e lingue dei consumatori a cui è rivolto. In questo senso, il marketing internazionale è direttamente correlato al commercio internazionale.

Piani di marketing internazionale

Affinché un prodotto o servizio possa essere adeguatamente promosso all'estero e al di fuori del mercato locale, è necessario realizzare un piano di marketing con proiezione internazionale. Alcuni degli aspetti più rilevanti di questi piani sono i seguenti:

- Indagare la realtà del mercato internazionale. Va tenuto presente che i consumatori di un paese lontano possono essere interessati a un prodotto, ma questo non è sufficiente per attuare un piano, poiché è È necessario conoscere tutti i tipi di aspetti (mezzi di trasporto, sistema di navigazione, tariffe, mezzi di pagamento, distribuzione della popolazione per età, modelli di consumo, eccetera.).

I dipartimenti di marketing internazionale delle aziende svolgono varie funzioni

1) propongono come commercializzare un prodotto in base al mercato di riferimento,

2) progettano un prodotto specifico a seconda del consumatore a cui si rivolgono,

3) analizzare il prodotto o servizio in modo che abbia caratteristiche globali e che possa interessare il maggior numero possibile di consumatori (in questo senso bisogna scegliere tra un strategia a partire dal standardizzazione di un prodotto o di una strategia di adattamento a un mercato specifico) e

4) valorizzano una serie di elementi del prodotto o servizio da internazionalizzare (il marchio, l'etichetta, il packaging, il sicurezza, garanzie, qualità, servizio, ecc.).

Studi universitari in marketing internazionale

I corsi accademici di questa disciplina incorporano conoscenze molto ampie e le più significative sono le seguenti:

1) strategie di marketing,

2) processi di internazionalizzazione,

3) modalità esportare,

4) comunicazione internazionale,

5) strumenti di ricerca,

6) canali di distribuzione e gestione logistica e

7) competitività internazionale.

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