Fokusa grupu definīcija

Ir vairāki veidi, kā pētīt auditorijas uzvedību un uzskatus respektē dažādus jautājumus, savukārt viens no pieprasījuma visbiežāk izmantotajiem un paplašinātajiem jautājumiem noreklāma, mārketings, socioloģija, cita starpā, ir fokusa grupa.

Fokusgrupu veido neliels skaits indivīdu, tā var būt no sešiem līdz divpadsmit cilvēkiem, līdz kuriem Persona, kas atbild par grupas moderēšanu un jautājumu uzdošanu, un analītiķis, kurš parūpēsies par grupu interpretācija no tā, kas notiek.

Jautājumi, ko uzdod moderators un analītiķis, iezīmē grupas un dalībnieku interaktīvo dinamiku attīstot katru no viņiem ļoti brīvā sistēmā, tas ir, viņiem būs pilnīga brīvība paplašināties un izliet savu viedokļi.

Nosaukums ir cieši saistīts ar tā darbību, proti, konkrētas tēmas izvirzīšanu diskusijas uzmanības centrā un izriet no tās nosaukuma angļu valodā:fokusa grupa, kas spāņu valodā attiecas uz fokusa grupu.

Lai gan, kā mēs norādījām sākumā pārskatīšana Šīs grupas var izmantot visdažādākajās jomās, tas ir

komercializācija diezgan masīvi produkti, kur šāda veida fokusa grupas tiek visvairāk pielietotas praksē.

Gadījumā, ja palaišana produkta galvenā uzmanība tiks pievērsta tieši produkta īpašībām, tā komerciālajai kampaņai. Tad tieši par šiem jautājumiem moderators uzaicinās fokusa grupas dalībniekus apspriest.

Acīmredzot un jāatzīmē, ka tie, kas veidos fokusa grupu, nav nejauši indivīdi, bet ideja drīzāk ir apvienot personas, kuras respektē noteiktu profils no patērētājs Tādā veidā pēc iespējas tuvāk atbildēm, ko patērētāji patiesībā sniegs par reklamēto produktu.
Tādējādi iepriekšējā atlasē katram indivīdam, kurš tiek intervēts, lai integrētu fokusa grupu, ir jāatbild uz anketu, kurā tiks uzsvērts tieši tas profils, kas tiek meklēts.

Tēmas fokusa grupās